押注医美领域

　　上市房地产公司再开一家旗舰医院

　　知名上市房地产公司“苏宁环球”旗下，又有一家医院开业了！

　　“苏宁环球集团”公众号消息，就在8月22日上午，苏宁环球集团旗下苏亚医美南京旗舰医院开幕仪式正式举行。

　　这家医院定位“高端”的医疗美容机构，同时也是继北京、上海、无锡、唐山、石家庄之后，苏宁环球在医美领域战略布局的第6家医院，标志着苏宁环球期待已久的“六城六院”战略正式开启。

　　据了解，苏宁环球股份有限公司成立于1987年, 2005年借壳在深交所主板上市以来，一直以房地产为主业。

　　直到2016年，公司与大股东苏宁环球集团合资成立50亿元的医美产业基金，出资占比45%，并于当年收购4家医美医院，分布于北京、唐山、无锡和石家庄，自此开始了风风火火的医美转型之路。

　　2017年，公司继续收购上海天大医院，逐步形成自有医美品牌体系——苏亚医美。

　　如今，苏宁环球已通过资产收购、内部优化整顿在全国近10个城市拥有数家医美医院及诊所。“一线旗舰医美医院、省会综合医美医院、县市级标准化诊所”三级连锁体系已初具雏形。

　　2024年苏宁环球最新发布的财报显示，2023年度，苏宁环球的医美及生物医药业务实现营收1.98亿元，占营收总额的9.38%，营收及占比较2022年度均有所提升。可以说，苏宁环球转型“医美”的成果已经体现在了公司财报上。

　　而新开业的南京苏亚医美旗舰医院，苏宁环球亦会重点培养打造，比如配备国际先进诊疗设备、国际化的医师团队、合规药品和正品仪器，为求美者提供国际专业化的医美技术和个性化前瞻性美学定制服务。医院注重求美者在院的五感体验，以确保高品质的服务质量。

　　我们注意到，今年6月“大众证券报”在采访苏宁环球时，苏宁环球董秘表示，除了推动南京医美旗舰店正式开业，公司也有计划在无锡也自建一家医美医院。

　　此外，苏宁环球还计划继续在打通上游产品和下游机构的产业链方面深入布局。从2022年收购中科华瑞、湖南瑞生科开始，接下来还会择机选择一些优质标的进行投资布局，最终把整个医美产业生态链全部打通，实现资源整合。

　　市场规模有望突破3千亿 跨界公司扎堆医美风口

　　随着居民生活水准的提升，公众对于皮肤护理的需求不断上升，推动中国医美行业的市场规模持续扩大。

　　根据艾媒咨询测算，2023年中国美容行业市场规模已达到2804.0亿元，预计到2025年将增长至3816.0亿元，科技美容将成为行业发展新方向。轻医美市场的用户规模在2023年已快速增长至2354万人，有望在2025年达到3105万人，显示出整个市场巨大的发展潜力。也吸引着一批公司跨界入局。

　　例如2016年，朗姿股份战略投资了韩国梦想集团，并出资5亿元设立全资子公司朗姿医疗，通过自建和收购并行的模式加快医美板块的发展，正式挺进了医美市场。截止目前，朗姿旗下现已经拥有“米兰柏羽”、“晶肤医美”、“高一生”三大国内医美品牌，在国内已拥有近30家医美机构。

　　与朗姿同属纺织服饰领域的金发拉比就在转型医美。2021年4月，金发拉比以2.37亿元自有资金受让广东韩妃医院的36%股权。

　　此外还有2020年，房地产业务企业奥园美谷随着奥园科星成为奥园美谷新控股股东后，则开始筹划剥离房地产业务，转型医美，并于2022年上半年底，奥园美谷完全剥离房地产业务。

　　有业内人士认为，医美行业链条较长，经过十余年市场打磨已逐渐进入合规化进程，预计未来机构端将进入龙头受益阶段，较早入局医美的跨界企业未来更容易享受到市场红利，2024年说不定就是一个转折点。

　　朗姿算是跨界医美比较成功的案例，苏宁环球也已经走上正轨，但跨界医美铩羽而归的案例也不少。恒大、苏宁也曾雄心勃勃地立志打造“亚洲第一医美品牌”，但终究有些水土不服，并没有在医美行业掀起巨大波澜。

　　未来医美发展趋势向好，政策上，民营医美属于国家支持、地方鼓励的项目，包括深圳、成都、北京、海南等地都在规划打造“医美之都”。

　　但也需要更多的磨合，规范、遵从市场规律、强化专业管理、用好人用对人，这些要素缺一不可。

　　医美行业已经存在一批专业的医疗机构和品牌，跨界选手进入这一市场，必将面临激烈的竞争，要精准营销和对手抢客源。其他方面，还需要锚定自己的特色，是主打适应症、主打性价比、还是主打高端进口，等等。建立起自己的品牌影响力和客户群，这需要时间和持续的努力。

　　来源：民营院长俱乐部