导读

　　记得去年正月十五时，我发表了这篇文章《十五夜前的医美直播》

　　正好时隔一年，很多医美机构似乎又忘记了此事，这不，下面这则处罚案例又能给各家医美机构敲起了警钟！

　　【事件】

　　据网易新闻2月17日的消息，在“春雷行动2025”中，成都某医疗美容医院有限公司在抖音直播间宣传“半岛超声炮”团购服务项目时，声称有延续衰老的功效！

　　但所用医疗器械注册证上并无此功效，而且直播的内容与其持有的《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件还不同。

　　于是，该行为违反了《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》的相关规定，成华区市场监管局责令其改正违法行为，消除不良影响，给予警告，并罚款409841.98元。

　　【具体经过】

　　该医疗美容医院为了推销自家的医美服务，委托了成都小蛮腰文化传播有限公司，在抖音平台用 “成都某整形外科医院” 这个抖音号搞直播营销。

　　在一场场直播里，主播信誓旦旦地说 ：“半岛超声炮”“欧洲之星全面全部模式”“润致娃娃”“星耀超光子” 这些项目，不仅能延续衰老，还能祛斑、美白。

　　可实际上，这些项目所用医疗器械的注册证上，根本就没有这些功效。

　　而且，该医美机构虽然在直播前拿到了《医疗广告审查证明》，但直播内容和核准的广告成品样件完全不一样。

　　【违法行为】

　　于是，该医疗美容医院在直播中够成了：

　　1.虚假宣传

　　违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（一）项

　　第二十八条第一款和第二款第（四）项等规定

　　2.没按《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告

　　违反了《医疗广告管理办法》第十七条第一款的规定。

　　【处罚结果】

　　依据相关法律法规，成华区市场监管局责令该医疗美容医院改正违法行为，在相应范围内消除不良影响，同时给予警告，并罚款 409841.98 元。

　　【相关法律】

　　《中华人民共和国广告法》第十六条

　　医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

　　（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

　　（二）说明治愈率或者有效率；

　　（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

　　（四）利用广告代言人作推荐、证明；

　　（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　《中华人民共和国广告法》第二十八条

　　广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　广告有下列情形之一的，为虚假广告：

　　（一）商品或者服务不存在的；

　　（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

　　（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

　　（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

　　（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

　　《医疗广告管理办法》第十七条

　　医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。

　　《中华人民共和国广告法》第五十八条

　　违反第十六条（即关于医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证等内容）的行为，市场监督管理部门可以采取以下处罚措施：

　　1. 责令停止发布广告；

　　2. 责令广告主在相应范围内消除影响；

　　3. 处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款；

　　4. 如果广告费用无法计算或者明显偏低，处以十万元以上二十万元以下的罚款；

　　5. 情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；

　　6. 如果广告费用无法计算或者明显偏低，处以二十万元以上一百万元以下的罚款；

　　7. 可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

　　【三石哥有感】

　　所以，“术”的前提是“道”

　　医美营销的“道”就是：先要知道什么是不可为，才能有所为！

　　前几日，新闻对民营企业的利好，很多同行朋友为之兴奋，但是有前提！

　　民营的春天

　　最近的信号说明

　　春天真的要来了！

　　很多医美人为之兴奋！

　　但是要知道鼓励民营

　　的发展前提是“健康”

　　何为“健康”

　　合规守法经营

　　政治方向正确

　　好了，今天的话题就聊到这里。