近日，小红书官方账号“薯管家”发布公告称，自2024年10月起，平台启动新一轮医美治理专项，针对违规医美内容及营销乱象展开严格整治。5个月来，共处置违规笔记近50万条、封禁账号超5万个、关闭违规直播间2400余个。这一举措引发行业对平台治理逻辑与医美生态规范化的深度讨论。

　　从数据看医美乱象的“重灾区”

　　根据公告披露，本轮治理重点围绕风险导流、风险推广、资质风险及科学性不实内容展开。平台通过技术手段与人工审核结合，对夸大医美效果、传播错误科学信息的内容进行严格管控，处置笔记量达50万条，平均每月清理10万条违规信息。

　　与此同时，小红书对违规账号采取“零容忍”态度：超5万个账号因涉及虚假营销或违规导流被永久封禁，2400余个直播间因违规推广医美项目被关闭。这一数据反映出医美领域违规行为的规模化、隐蔽化特征。

　　为应对医美内容治理的复杂性，小红书引入多模态识别模型，强化对图文、视频、直播等多形式内容的实时监测能力。在直播场景中，平台通过拓展内容识别范围与算法迭代，快速定位违规医美直播，例如宣称“无痛整容”“7天速成效果”等误导性内容。

　　技术手段的升级，不仅提升了治理效率，也降低了用户接触高风险信息的可能性。小红书医美专项治理负责人表示：“违规医美内容威胁用户健康安全，技术防控是守住社区生态底线的关键。”

　　医美营销如何平衡商业与责任

　　此次治理行动暴露了医美行业长期存在的乱象：部分机构通过夸大效果、虚构资质等方式吸引流量，甚至利用矩阵账号进行隐蔽营销。业内人士指出，小红书作为内容社区，既要保障用户获取真实信息，也需防范平台沦为违规营销的温床。

　　值得关注的是，此次治理并非小红书首次出手。早在2022年1月，平台就曾封禁39个涉嫌违规营销的医美品牌与机构。此次专项的规模与力度，进一步凸显平台对医美赛道的持续高压监管。

　　小红书治理团队强调，医美专项将持续推进，未来将结合用户举报机制与AI识别技术，完善事前预警、事中拦截、事后处置的全链路防控体系。此外，平台计划通过科普内容与风险提示，增强用户对医美风险的认知，例如在相关笔记中标注“需专业资质”等警示信息。

　　小红书的医美治理专项，既是平台履行社会责任的体现，也为行业规范化提供了参考样本。在流量与安全的博弈中，如何构建可持续的内容生态，仍是所有参与者需共同面对的课题。