作为一家医疗美容医院，胸部整形手术绝对是非常重点利润项目，所以无数经营企划人都在隆胸项目如何运作上挖空心思寻求突破。长三角的人又普遍保守，要找一个能公开隆胸的案例都是难上加难。所以突然和经纪公司聊到有一个女孩子是江一燕裸替萱宸，能够公开隆胸，而当下又正是春意盎然桃红柳绿隆胸好时节，当是一拍即合相见恨晚。


　　江一燕、裸替、隆胸这些元素应该具备一些引发事件爆发关注的点，于是我们讨论要怎样才能让整个事件更具备爆炸性，形成热点事件呢？就像之前炒作全国轰动的人造李湘，它具备元素：人造李湘、何炅、谢娜，宋祖德答应整容像李湘签约演戏，17岁少女圆绝症父亲的梦，矛盾与焦点非常突出，可提供讨论争议的话题太多了，宋祖德这个大嘴巴会不会骗人？整容像李湘了就能演戏吗？像不像李湘怎么界定？整容失败怎么办？李湘及李湘密友何炅、谢娜怎么来看待这个事件？17岁整容合法不合法？绝症父亲是炒作还是真有其事？这些元素的组合就像一个重磅炸弹。当第一篇新闻，“17岁少女为圆绝症父亲梦，整容成李湘演电影。”发布出去时候，立即成为热点新闻。


　　于是我们需要继续补充新闻的亮点，料一定要放足。首先想到要隆胸直播，隆胸直播有露点镜头本身就容易惹起争议，并且头两年南宁华美隆胸直播新闻做的很火，就算借点余波，并且在区域市场也还是头一遭。然后再想到借债，一个人隆胸不是新闻，但借债隆胸并且借债28万隆胸，就具备一定看点，直接点价目表上最贵的隆胸，这样直指项目的好处在于，在所有事件新闻传播过程中不容易偏离主题。


　　然后是江一燕在陈嘉上导演的《四大名捕》宣传时期，江一燕对于香艳无比的大露背镜头对媒体亲口承认是自己的。她说“我觉得身为演员就要融入角色的生命，不要纠结太多。我相信大部分演员都愿意为之做出…”江一燕裸替萱宸复出水面，不是摆明江一燕说谎，如果江一燕回应，事件更会扩大化。


　　还有另外一个爆料点在设计媒体提问里面，问题是知道娱乐圈那些明星做过隆胸，萱宸说好多明星都做隆胸但是没有说出来而已，国外的茱莉亚·罗伯茨、国内的杨幂都做过。这个也是很容易被媒体说事的点，如果杨幂回应，那就更精彩了。可以说是完全意外的收获。


　　最后就是隆胸完怎么亮相的问题？传统的新闻发布会在医院或者酒店召开？现在星跳水立方、中国星跳跃，明星跳水是非常热点的栏目，而关于整容后能不能跳水更是焦点中的焦点，更有甚者说整容过的女星都不敢来跳水，在咨询专家隆胸后能不能跳水，得到确定答案可以跳的时候，我们决定将发布会放在杭州游泳馆，来一个跳水惊艳亮相，破解隆胸整容不能跳水的传说。并且隆胸项目本身就需要穿比基尼来展示，现场照片拍下来，清晰展现术后效果，并且香艳诱惑，容易吸引关注。


　　这样梳理下来事件的核心关键点构成有：


　　1、踢爆江一燕拒用裸替谎话。


　　2、江一燕裸替萱宸借债28万隆胸。


　　3、中国首位裸替隆胸手术直播。


　　4、爆料杨幂隆胸。


　　5、隆胸后游泳馆跳水惊艳亮相。


　　接下来就是执行了，5月7日召开新闻发布会，5月8日腾讯弹窗娱乐栏目出标题“江一燕裸替借28万隆胸。”基本与预期新闻标题完全一致，说明华山连天美医疗美容医院的企划思维与娱乐编辑们的思想高度统一。当天新闻基本上各大门户头条或者娱乐版块头条都上了，也有很多新闻是做“踢爆江一燕拒用裸替谎话。”一般来说门户新闻作重推这波新闻就结束了。但上海东方“新娱乐在线”做了一条加进杨幂本人及杨幂经纪人的采访的视频，杨幂对事件作出了回应，新闻标题为“江一燕裸替直播隆胸全程爆料杨幂整容”这条视频一下子就火了。在5月9日再次登上各大门户的头条，同时所有视频类网站都推到头条的位置。


　　再完美的方案重在执行，就像东方卫视视频一样，到场有近30家媒体，大家做的新闻同质化，怎么区隔，怎么体现做新闻人的水平及差异化。东方卫视视频制作的记者就超越了其它媒体，现场录完后，电话经纪人，采访杨幂。工作做的更细，出来效果也完全不一样，这个一个是记者功力问题，二是是否用心的问题。


　　5月10日百度搜索“江一燕裸替”百度新闻510篇。“江一燕”用户关注度提升192%,媒体关注度 1542%,江一燕裸替成为百度十大搜索热词。第一轮新闻传播取得成功。


　　相信大家更关心的还是隆胸手术量是否获得增长，是否带来确定的效益，我们的做法是在活动期间，推出假体隆胸优惠活动，一方面通过事件结合优惠带动隆胸新客人的成交，另外是告知未成交老客隆胸优惠信息，消化之前对价格敏感的顾客。结果显示隆胸手术量及成交率都获得提升。后续我们还将把“江一燕裸替杭州华山连天美隆胸”手术前后对比及故事做一个经典手术案例反复宣传，成为华山隆胸经典之作。


　　后面我也在分析为什么以前明星活动事件炒作，即使上新闻头条及弹窗，但并未对业绩有效拉动，只是说增加了品牌影响力。其核心还在于项目，因为此次新闻所有报道都紧扣着“隆胸”两个字。而明星活动大多关注到明星本身去了，明星形成事件的噱头容易偏离整形主体像台州兽兽整形新闻是“兽兽现身富二代忙献花，魅力太大引和尚围观”记得当时腾讯新闻用前半句，MSN新闻用后半句。像郑伊健杭州参加慈善夜新闻是“郑伊健出席杭州慈善晚宴”媒体提问也都是问，什么时候结婚，要不要小孩之类的话题。


　　所以，做医疗美容大家都知道事件营销很重要，也很多机构在做一些事件营销，但真正要把事件营销做好是一门大学问，欢迎大家一起探讨要怎么做事件营销。能够多一些“一个裸体引发的隆胸热”这样的好案例。

　　百度显示江一燕裸替萱宸隆胸炒作媒体关注度

新浪娱乐报道江一燕裸替萱宸隆胸

腾讯弹窗报道江一燕裸替萱宸隆胸