品牌词：汇一流名医，集尖端设备，融卓越技术。，

一、宣传策划

（一）品牌与整合营销策略：
1、找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通；
2、制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播；
3、利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立产品认知；
4、通过公关活动设计，在短时间内促进挂号量的提升。

（二）目标：
1、提高“XX”品牌知名度
2、塑造XX男科医院 “专业”、“科学”、“连锁”、“人性化服务”、”爱心” 、”尊贵” 的品牌形象
3、借助公关事件，传播阳光男科的“公益”、“爱心”的社会形象，提高品牌美誉度和社会责任感
4、通过对医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍，提高目标受众的认知度，促进医院销售
5、提高企业竞争力，树立在人性化、品牌化、权威化的领军者形象

二、广告策略

开业前期：

前期目标将以“父爱长河、XX男人”为概念传播为主，主要是吸引社会各界及附近居民对医院的注意，初步建立医院形象，引导大众认识医院，广告宣传可采用立体攻势。报纸、电视、条幅、彩页以预告方式轰击，报纸以植入性广告和软文广告相结合，通过“制造话题”－“舆论焦点”的导入策略，借助媒体的声音，提高医院正面形象，用文字的表述让人了解医院，为“XX品牌”男科医院正式推出营造社会氛围。

炒作新闻点：

1、首家一站式男科舰母入驻XX；

2、探访XX男科医院；

3、知名书法家为医院提名

4、20年国际品牌

5、招聘启事亦可增加医院认知度。

6、新闻报道各管理部门（如卫生、药监、消防等管理部门）对XX男科医院资格审核通过。

7、北京、上海、美国、香港等地医疗机构前来XX男科医院考察并建立技术协作。

8、北京、上海、香港、深圳等地区医学泰斗加盟医院

9、明星代言

10、Xx医院形象代言人评选

11、男人，不仅要立，更要有力！

开业前活动炒作：

寻找“XX男人形象代言”

活动概括

1、利用大众媒体刊登和发布“XX男人形象代言人选举”“ XX男人形象代言人评选”活动的相关信息（参评条件，资格，报名细则等）

2、设计印刷宣传单大量发行和派送

3、开业当天宣布冠军

开业期间：

医院被大众认识的重要阶段，采用地面推广，媒体轰炸，开业当天注重现场气氛的营造，嘉宾的接待，与会人员的位置安排，现场秩序的维护，安全保卫工作，以及媒体记者的接待

报纸：开业前几天推整版，彰显医院实力

电视：开业前三天在电视台高频率投放10秒/15秒广告

布幅广告：在医院大楼附近街道处，挂大型条幅，预告开业时间，相关活动，吸引眼球

短信：可采取发短信方式，以手机短信一对一方式，开业前三天发送，医院相关活动及开业事项

市场方面：制作精美礼品，印上医院LOGO，开业前免费派送

地面推广：在繁华步行街道内免费发放创可贴、板蓝根、矿泉水等物品做公益宣传

出租车合作推广：可采取与出租车司机合作方式

网络：活动入口、专题实时报道、优惠措施、免费服务等。

营业前期：

根据我院的定位和现有的资源优势，多关注社会弱势群体，把“人性化挂号、权威化管理、一站式服务”的理念传达给患者；发掘医院的新闻点，制造事件，持续报纸软文发布；户外广告的铺设；网络、电视媒体的推广，让XX男科医院“XXXX,XXXX”的理念定位深入人心。

（1）围绕公益活动展开的媒体传播，重在塑造XX男科医院良好的社会形象。

（2）诊疗项目、重点技术、特色专科等。对现有科目、技术、特色做仔细盘点，做周密安排，有秩序地推出优势服务项目。

开业主题活动策划

关爱男性健康，争做父爱长河。

开业庆典需渲染开业气氛，集聚人气，可配合拱门、空飘、条幅、花篮、气球等喜庆的元素，可安排露演等活动，主要由以下几个方面组成：

1、免费体检：与知名企业签约，由其提供部分体检人员，（确保活动当天的人气）凡来院就诊者或持体检卡者均可享受“关注男性健康，成就男儿本色”健康之旅活动，由导医组织安排来宾对医院整体进行参观感受，并发放宣传资料和小礼品

2、地面推广活动：根据地市市场调研以及竞争力对手的强、弱点来进行和谐化、间隙化推广，做出最响亮最具有焦点的推广宣传方案。

3、在繁华步行街道内免费发放创可贴、板蓝根、矿泉水等物品做公益宣传

4、凡几月几号——几月几号来医院就诊或参观者，均可参与幸运大抽奖，当场兑换

5、出租车渠道，流动性强，覆盖面广，传播快，可采用协和和出租车司机合作方式。

庆典内容：

1、邀请市区党、政、人大、政协领导、卫生局、医药局领导为开业典礼剪彩。

2、邀请集团董事、集团领导出席庆典。 

3、邀请市新闻媒体记者现场采访。 

4、邀请医学界知名专家学者出席。  

5、请医院专家团队亮相。

6、邀请医院代言人出演。  

7、医院“白衣天使”礼仪表演  

庆典安排：

7：00-8：00所有前期准备必须完成，保安维持秩序

8：00-8：30所有工作人员到场签字，迎接领导和嘉宾的到来

8：30-9：00活动现场背景音乐起，营造热闹气氛，礼仪组迎接领导到场。

9：00 主持人介绍领导及嘉宾，宣布仪式开始，邀请院领导致欢迎词

9：10 主持人邀请相关领导讲话

9：20 主持人邀请相关领导讲话

9：30 主持人邀请领导、嘉宾、形象大使剪彩（鸣放礼炮，鸣放鞭炮）

9：40“阳光男人”专家团队亮相 

9：50邀请领导为医院开业揭牌

10：00 邀请领导共同启动“XX男人”水晶球

10：05-10：30精彩文艺演出：代言人出演、护士礼仪出演

10：30 点燃彩纸礼花弹，主持人宣布仪式圆满结束

仪式结束后，部分嘉宾可跟随礼仪小姐参加医院健康之旅活动，由导医安排来宾对医院进行参观感觉，科谱男性知识，传播男性本色，并发放宣传小礼品

会前准备：展架、吊旗、活动折页、参会证、席卡、签到台、新闻媒体席卡、背景喷绘、嘉宾证、参会证、专家委员会胸针、领导邀请函、拱门、主持台台花、红地毯、礼品、启动球等

会场布置：

1、在开业大楼上空升起8个形态各异、五颜六色的高空氢气球，有红红火火的灯笼

球、红胶球和花辨球，有活泼可爱的动物卡通球，球体下方有十米长彩色条幅，迎风

飘舞，把大楼上空装扮得五彩缤纷，亮丽多彩，蔚威壮观；

2、在开业现场的四周墙壁中间，悬挂20条左右的彩色条幅或彩旗，医院侧墙挂条幅

上应印有“热烈祝贺XXXX男科医院隆重开业”等广告宣传标语，增加宣传效果；

3、在开业现场的正门前矗立一座彩虹门，彩虹门上应印有“热烈祝贺XXXX男科医院隆重开业”的主题语。象征着健康之门、鸿运之门和成功之门；

4、在开业现场的入口处，安排12名护士礼仪，两边各6人，着装统一，身披授带，授带上应印有医院标语和口号等字样的宣传标语，笑迎八方嘉宾；

5、在开业当天的主楼正前门，根据场地铺红色地毯，上面有3头狮子（2大1小），在锣鼓声中，不时的腾飞跳跃，象征一家人幸福快乐，象征本院的事业腾飞、兴旺发达；

6、在开业当天的主楼前，摆设礼炮，在宣布开业时鸣响，礼炮轰鸣

7、在开业现场门前，左右两边各摆10个花篮，