激扬性史文明  做性福好男人

首届中华性文化大型文物展

暨男科名医论坛活动方案

    一、活动背景概述

　　率先抢占市场制高点，积极拓展利于医院发展的经营空间是面对医疗市场竞争，着眼全局、实施差异化策略的有效手段之一。欧亚男科医院进入黑龙江市场一年以来，克服2008年社会大环境的种种不安定因素，稳中求进，树立了良好的品牌形象，建立起广泛的市场知名度，突破建院之初所面临的经营困境，赢得了效益。2009年又要在全球经济危机的笼罩下艰难前进。如何在新一轮的市场竞争中脱颖而出、稳中求胜是我院战略规划的关键。

　　直接竞争对手哈尔滨现代男科医院以“高起点、口号响、概念新”的极大优势，很快打开黑龙江市场，并始终占领着“省内男科第一”的位置。作为第二个进入市场、实力相当的哈尔滨欧亚男科医院要颠覆这个“第一”则须做好打持久战的准备。感谢竞争对手用几年的时间将“男科、生殖”等概念渗透给北方的老百姓，利用“乘势而上”的市场手段，更深一步推广“概念”,强化市民主动健康意识，就像脑白金一样，将“概念”与“文化”相结合。近几年随着性意识的觉醒，性文化被更多人接受并研究，举办“中华性文化大型文物展”,又创造了哈尔滨市场的“第一次”,概念新、层次高、内涵深刻。必将吸引眼球、引爆市场。

　　二、活动意义

　　1、丰富医院文化内涵，使哈尔滨欧亚男科医院在文化层面上得以提升。

　　2、更好的普及生殖常识及文化，帮助老百姓正确认识和了解生殖健康知识，走出性误区。

　　3、提高受众对我院的认知程度，扩大社会知名度和美誉度。

　　4、通过活动所呈现出的公益点，营造新闻事件，形成新闻效应，为日后延续宣传做铺垫。

　　5、通过媒体新闻点的报道，引起社会部分群体的共鸣，壮大医院声势。

　　6、希望通过本次活动在一定程度上带动医院的门诊量，对医院的发展起到积极作用。

　　三、活动主题

　　激扬性史文明  做性福好男人

　　首届中华性文化大型文物展

　　暨男科名医论坛

　　主办单位：中国性学会 中国医师协会  黑龙江省生殖健康协会  哈尔滨市红十字协会  黑龙江省医师协会（如无主办单位可作为马晓年教授个人文物展，欧亚男科医院为主办单位）

　　承办单位：哈尔滨欧亚男科医院

　　媒体支持：黑龙江电视台 、《新闻夜航》、《新晚报》、《生活报》、《晨报》、黑龙江信息港、黑龙江男科网等。

　　活动时间：2009年3月15日--2009年4月15日

　　活动地点：哈尔滨欧亚男科医院一楼大厅

　　四、活动内容

　　1、弘扬性史文化--大型性文化文物展   时间：3月15日--3月17日

　　零距离、零消费接触一场别开生面的“性文化盛宴”,在古今性文化的熏陶之下，提升自己的性福指数。本次展出的百余件性文物均是我国性学大师马晓年教授的私人藏品，这些藏品从中国古代的生殖崇拜、生殖观念、婚姻关系到现代医学的生殖健康等多个层面，揭示了中国性文化的演进历程和现代生殖科学的发展变化，通过直观的视觉冲击以及专家的专业解读，使我们对性文化有了较深刻的认识和理解，理性、科学地看待性，对于将来的学习或是生活都大有益处。

　　2、性知识探讨--性学专家主题讲座     时间：3月15-16日

　　针对古城人民关心的性保健、性文化、性观念、青少年性心理、性教育等热点问题展开讲座，并自由讨论。可邀请省内知名医院专家助阵，现场交流、讨论。

　　马晓年教授，2009年3月15日下午2:00至4:00点，《青少年性心理与性教育问题》、《男性性功能障碍》

　　李贤淑教授，2009年3月16日下午2:00至4:00点，《男性前列腺疾病》

　　3、做性福好男人--性医学专家团大型会诊    时间：3月15日--3月17日

　　在性文化展火热进行的同时，马晓年教授将携权威专家团，坐诊欧亚男科医院，为疑难男科疾病患者亲自会诊，特邀专家会诊时间为三天，免专家挂号费用。

　　专家资料（略）

　　五、对外媒体宣传

报纸广告   

    网络宣传：活动全程，网络宣传须同步跟进。

　　六、活动效果测评

　　1、活动期间，对所有参与活动人员建立数据库，便于日后效果的评估。

　　2、总结本次活动总体效果，总结活动不足及在执行过程中的问题，发现问题，及时纠正，为今后开展活动积累丰富的经验。

　　七、活动预算

　　1、活动布置

　　六楼会议室喷绘布一个（讲座所需）： 约130元

　　吊旗：1000个（1000起做）：1000元

　　条幅：门口1条，展览区1条，讲座1条：约300元

　　钢展架、X展架：用于各楼层装饰   约：300元

　　展柜：标准展柜1.2*2.4   租赁3个，使用三天  加往返派送费用共计约       元

　　院内需要的性文化喷绘图片及相框：

　　楼梯侧墙壁上预挂14幅性文化喷绘图，可利用原有相框9个，需购置5个相框  需多做几个备用  约400元

　　2、媒体宣传组合

　　《新晚报》 《生活报》

　　3月5日出1/4    活动预告（告知性软文）

　　3月6日出1/4    活动预告

　　3月10日出1/4  单独打专家（会诊）

　　3月11日出1/4  单独打专家（会诊）

　　3月12、13日出1/2  软文以男科专家访谈，谈男科疾病的治疗为主要内容。

　　3月16日出1/4  软文报道（新闻稿）

　　3月17日出1/4  新闻点炒作

　　3、当天报社和电视台记者费用。

　　4、专家差旅费

　　马晓年  13000/3天  李贤淑   3000/3天  共16000元

　　5、专家返程及接待费

　　食宿2000/3天+返程车票（哈-北无折扣票价）：1900/2张  共3900

　　6、需后勤采买的食品、装饰品（如花篮、饮用水）等等

　　7、紧急情况处理

　　活动花费（展柜费用除外）共计约（媒体宣传费除外）：26000元（贰万捌仟元）

　　后附： 活动分工、活动制作等文档。