现在网络营销的方式已经多样化，不再已单纯的竞价为主，而且优化的方式也层出不穷，例如新媒体的兴起，健康门户网站的霸屏等等，而且类型也多，不再是自己闭门造车，也可以直接从外包公司购买资源。一句话，就是一切可以提高关键词展现的合作方式都可以使用，这就是当今的网络整合营销。

一 、为什么要使用网络整合营销

　　1)百度竞价费用越来越高

　　2)搜索引擎优化不稳定

3)网络广告效果越来越差

为什么很多医院运用了多种网络营销方式，仍然没有得到一个理想的推广效果呢?究竟是营销方式不对还是营销手法有问题呢?其实都不是，医院要想获得理想的网络营销效果不是靠单一的某种方法和推广方式，最主要的在于整合!灵活运用整合营销，可以让医院达到事半功倍的效果 。

二、 何为整合营销

网络整合营销，主要是指资源和手段的整合，利用各种手段和资源形成信息的协同传播，通过精心的策划，使传播效应最大化。网络整合营销是网络营销从优秀到卓越的必经阶段和必要手段。新企提出的整合营销旨在运用多种营销方式，从本质上提高网站品质，改善用户体验，提高网站流量转化率。这样才能得以顺利实施网络整合营销战略。

三、 整合营销的优点

　　1)费用较低、可控性强

目前大多数医院采取的营销方式，营销费用高，而且经常担心效果是否会变差，预算是否会增多。而整合营销则可完全避免这样的情况发生，整合营销方式灵活，随时可进行调整。在一种营销方式效果变差的情况下，可迅速的调整其他营销方式进行补充，在保证营销效果不变的情况下，尽可能的缩减运营成本。因此整合营销整体给我们带来最直观的好处是成本降低，效果稳定。另外，整合营销可以放心交给一家合作公司操作，根本不用找很多的网络公司来增加成本，可控制性非常强。

　　2)效果稳定、资源利用最大化

整合营销不用担心某个营销方式发生变化，比如政策的影响、网络环境的变化等带给我们的一些影响，整合营销更多的侧重于分析客户发展的阶段和目标，根据具体情况进行分析、调整和实施，使得整体的营销效果不会因为某个营销方式的改变而受其影响，因此效果会更持久有效。整合营销可以最大限度的让各种资源互相配合，发挥到极致，实现利益最大化。

　　3)与受众互动、品牌传播

整合营销带给我们品牌效应，可以与客户发挥互动性，结合线上线下的各种推广运作方式，使得客户的品牌效应得到迅速的提升。快速、有效这是其他单个营销方式不能匹敌的。

如何提升医院网络营销效果

首先，我们要了解网络营销的特性。网络营销不同于传统媒体，因为它具有很强的实践性特征。另外，网络营销的效果受多方面因素影响，医院不仅仅要从网络营销策略去考虑，更重要的是，要从医院自身管理与服务去改进，提高网站流量的转化率。

四、 重视客户地域性策略

民营医院类型很多，有一些项目是可以全国性经营的，可有些就受到很严重的地域限制。作为医院的经营者来说，首先要清楚自己的经营项目是应该全国推广还是地域性推广。不同地区选择不同的营销策略。如全国性经营的，可以选择搜索引擎优化和自然流量营销进行大力度推广。地区性经营的，可以选择竞价广告和地方网络媒体投放等。

五、 医院是否有效利用在线即时沟通软件

现在很多医院网站都在使用在线即时沟通软件，可是医院真正让这个软件发挥了作用吗?在线软件除了即时沟通，还可以分析客户的来路，了解客户搜索的关键词与受访页面等。最主要的是有效会话，应该认真分析这些对话记录，要经常关注这些信息并善于总结，这要才能将发现的问题立即解决。

六、 加强网站内容建设

　　现在搜索引擎上的垃圾信息充斥着人们的眼球，深有感触的是在你真正想去搜索引擎上搜索对你有用信息的时候，频繁出现的垃圾信息让你有一种深深的无奈。“内容为王”，请牢记这句话。不要在您的网站上放上大量的COPY过来的信息，真正从患者的角度去考虑，放一些实用的，最能给他们提供帮助的信息，这样，不仅搜索引擎会喜欢您的网站，真正让人高兴的是，您的客户也会越来越喜欢您的网站。

七、 加强网络在线咨询人员的服务意识

　　目前，因为很多医院缺乏有效的培训和激励机制，很多在线咨询人员没有积极性。其实医院在线咨询人员的服务意识直接影响网络咨询的效果。医院在线咨询是整个网络营销的最重要的环节之一。我们接触的很多医院因为没有重视这个环节而使网络营销工作功亏一篑。其实，医院应该培养一批熟练使用互联网工具并具有相当专业水准的在线咨询人员，来为网友提供在线咨询服务，最终把网上的意向客户转化成实实在在医院的顾客。