一、差评

　　历经多年，互联网终于开始与线下渠道接轨，智能移动设备的出现，让网络不再是彼岸的灯火，它开始融入我们的生活。

　　随着生活节奏的加快，我们很难长时间关注同一件事，决定要不要读这本书，先看封面；决定要不要看这部电视剧，先看片花；要不要去看这部电影，先看影评。

　　我们习惯了管中窥豹，也厌倦了千篇一律，我们更愿意从众多的同质化信息中，选择更特异的描述，比如上千条评论中的几条差评。

　　说到差评，当代社会充满了信任危机，上千好评也抵不过一句坏话，哪怕证实是对手的诋毁，也会极大的影响受众的感官，这也是我们对负面信息谈之色变的原因。但本文不谈信任的话题，我想从创意开始说起。

　　二、创意

　　这样一个按下了快进键的时代，我们想要吸引眼球，第一印象非常重要（同时，第一印象的扭转非常困难，毕竟没有那么多的“陌陌”），所谓不出色，就出局，想让别人注意到我，就需要与众不同，这就是创意。

　　创意这个词本身是抽象的，很难给它一个明确的定义，个人认为，创意，就是排除最直接的解决办法之后，达到目的的手段。比如开一家餐厅，食物好吃是必要的，好吃，这不是创意，将食物好吃的因素排除在外，能让食客选择你，这就是创意。

　　医疗机构也是如此，大家都在说：我院实力雄厚、设备先进、专家著名，这些因素都是为了阐述一个事实：我们能治病。

　　一家医院，能治病是存在的根本，如果所有的医院都能达到这个目的，患者为什么要到你家来呢？

　　于是部分医院的宣传开始突出环境优雅、交通便利、价格低廉、服务贴心这些因素，这就是创意。

　　三、定位

　　创意带来了显著的效果，跟风也随之而来，这时我们怎么去确保自己的行业地位？

　　唯一能采取的办法就是增加对手的跟风成本，这又回到医疗本质，我们的医生是知名专家，设备是进口设备，所以我们能治好病。

　　看上去这是个死循环，真的无解吗？不，所有的无路可走都是走错了路，所有的伤心欲绝都是爱错了人。

　　一个9寸的蛋糕只够3个人吃的时候，却有5个人，怎么办，除掉两个人吧，然后众多的小型诊所饿死了。可是物价上涨，蛋糕的成本越来越高，3个人也不够吃了，现在怎么办？

　　想办法取得优先权，喂饱自己，我们服务更好，我们价格更低，我们专家更棒。所以竞争越来越激烈。

　　抢不到优先权怎么办？去吃其他的蛋糕！

　　我们再次把公立医院作为竞争对手，现在我们需要做的是，寻找民营医院和公立医院的差异，病患选择公立医院的原因是什么？我们与之相比，优势在哪里？

　　这是我之后想说的，怎样寻找受众的痛点。

　　这篇文章在笔者本身看来，诸多啰嗦，却没有什么实际内容，味同鸡肋，仅仅是表达一些个人的观点，所以写明：闲篇。

　　四、预告

　　下一篇打算将自己之前做过的寻找用户痛点整理成文。

　　愿初心不变，与君共论营销。