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微信营销:如何创作一篇好文?

作者: 张力 15年08月30日 阅读:4071 来源: 原创

        移动互联网的发展,互联网+的兴起,很多企业寄希望于微信公众号,以此来建立企业形象,提升品牌的知名度,进一步方便赚钱做生意。然而很多微信公众号开发出来以后,由于产品内容同质化的现象非常严重,无法在众多同行公众号里脱颖而出。那么企业微信营销如何创作一篇好的文章?本文将从标题和内容这两个方面来分析。

 

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        一、打造具有吸引力的文章标题


        对用户来说,在手机上点开一片文章,标题至关重要,第一是要克服打开文章网速慢的问题,第二是流量问题,最后就是这篇文章是否能带来价值,哪怕只是笑了一笑,至少也有娱乐性。那么如何打造一个好的标题呢?


        1.标题具有故事性:人人都喜欢听故事,与品牌相关联的故事容易拉近产品和人的距离。举例,如果你是做化妆品的,标题可写成:灰姑娘一夜之间成为白富美的终极秘密。


        2.标题具有情绪性:人都有七情六欲,标题里涉及用户某方面的情绪往往很容易感染人。例如:XX,你让我泪流满面…(XX可以是产品,可以是人物)


        3.标题具有八卦性:人人心里都住着一个好奇猫,他们保守着自己的秘密,却对别人的秘密很好奇,对名人来说尤为突出,因为名人之间的八卦更具有话题性。例如前段时间很火的“冰晨恋”的“我们”。


        4.标题反转性较强:颠覆了大家都以为的真相,使人带着强烈的疑问读下去。例如:万万没想到,XX蔬菜吃多了竟致癌!


        5.标题具有直观的价值:明确的告诉读者,这篇文章能给你带来神马好处!如:教你如何一个月涨粉10万!


        6.标题具有分享性:例如以上五条都具有分享性,还有一种标题,使人们不发不快,它具备大众性,说出了大多数人的心声。例如:中国真的有很多穷人吗?


        需要注意的是,标题除了具有吸引力,还必须与内容所表达的意思相符,如果读者在读内容的过程中,发现标题和内容风牛马不相及,愤怒的骂一声标题党,从此无联。


        二、做有价值的优质内容


         “一篇文章是否优质,主要取决于是否对用户有价值。对用户来说,如果看了这篇文章能引发某种思想共鸣,或者能受到一定的启发,那么它就是有价值的内容”,纵索科技负责人王总认为,“哪怕用户从头到尾把一篇文章看完,但他没有任何感觉,看完就忘,那么文章就不具有任何价值,因为他很有可能不会再关注这个公众号。”


        有价值的优质内容不仅有利于品牌知名度的提升,同时也培养了用户的忠诚度。那么如何做有价值的优质内容呢?


        1.站在用户的角度做内容


        在做内容的时候最忌讳的一点就是,自己把自己感动了,还在幻想别人看的时候也是热泪盈眶。所以要站在用户(读者)的角度去做内容。


        例如你的用户是90后,他们可能代表的群体是二次元,追求自我和个性。而你的文章却是非常严谨,整篇上下都充斥着教育的味道,那么对这些用户来说,可能价值不大。那么针对这一部分用户群体,不妨在文章中代入一些个性化的情感思维,或者将很硬性的词汇软化,变成通俗易懂的句子,去掉那些很虚的东西,站在用户的角度看这篇文章。


        2.内容精简方能持久


        一篇好的文章做到“大而全”,涵盖各种知识点,对读者来说是一件幸事,不过即使用户有心看,没时间看的时候要么放弃,如果实在是干货,要么就点击收藏,收藏这种事,也是要看心情的,时间隔的太长了,需要重头看起,因此很容易放弃,或者忘记。


        如果你的文章实在是要花很长的文字来描述,不妨采用连载的方式,如“核心用户运营观。

 

         (一):谁是你的核心用户”,在文章结尾的时候可以写下一期文章的标题及需要讲解的某个知识点,给用户一个心理暗示,这种暗示包括下次发文的时间和内容预告,给用户一种期待的心理,就好比如电视节目里的“追剧”。


        3.善于借用热点新闻


         无论是热门微博,还是视频网站、各大媒体、门户网站反复报导的,只要是点赞、评论、转发最多的新闻,一定是大多数网友十分关注的,那么如果能运用热点借势传播,将会产生较大的流量。


         例如XX地高考考生弃考,弃考数高达上万,那么可以在朋友圈发相关高考信息:弃考引发的思考:成才之路不止一条。


         4.善用图文结合


        如果不是干货,干巴巴的文字很难让人有看下去的欲望,用户在碎片化的时间根本没有耐心消化太多的文字,而且文字给人的记忆力不及一张简单的插图。图片不需要太多的文字介绍,就能给人非常直观的感觉,图片包括图表、表格、图解等等。


         对用户来说,图文的排版也非常重要,一篇文章的图片如果全部聚集在某一段文字下面,或者图片大小、色泽、清晰度等不美观因素,使用户看起来非常费力难懂,那么这篇文章即使观点独到、题材新颖,也算不上是一篇成功的文章。

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简介
张力,八年网络营销经验,擅长网络营销策划、网络营销推广,喜欢折腾,同时也是A5站长网、站长之家、艾瑞、搜外、速途、落伍者等多家网络媒体的长期撰稿人,专栏作家。目前主要做企业营销顾问,服务于线下多家传统企业。
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