应该承认一个事实，微博、微信朋友圈、QQ空间等社群平台确实沦陷了。每逢大小节日、大小热门性话题（热映电影，热门歌曲，热门八卦）发生，就会有相应地捆绑式营销图文出现。

　　借势营销的鼻祖杜蕾斯，树立了一个标杆性的楷模形象：2012年伦敦奥运会上，飞人刘翔摔倒的消息爆出之后，杜杜在官微发布了“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!”，一来鼓励刘翔不要泄气，坚持到底，二来暗指用杜蕾斯可以延时。此条微博总共引发了4万条转发和7千条评论，对于杜蕾斯的品牌形象传播效果可想而知。

　　自此之后，一大批中小企业，只要恰逢热点就会尝试做捆绑营销，从一句段子，到一个图文，再到一个动态页面，更甚至一个微电影，可谓应有尽有。而社群平台自然成了这些创意图文的主战场。

　　感慨归感慨，诚如张爱玲所说，“时代的列车自顾自往前开，我们每个人都是自私愚蠢、渺小和微不足道的。”不必管时代怎么了，营销还得搭车。

　　但是，在面对灾难、事故、还有什么出轨、小三这类关键词的时候，品牌借势了，真的有正面推动力吗？如有人在祈福图片上放了标志，没感觉这种图中背后的阴影吗？

　　借势营销也要有度！医疗企划人千万不要在祈福图片上放医院标志！

　　最近在一些灾难事故中，大企业在捐款，而包括医疗在内的小企业则发布带有自身标志的“祈福海报”，并在微博、公众号、朋友圈传播。两者为什么会有如此大的差异？

　　根据灾后心理学，旁观者比亲历者更为恐慌。在灾难的照片、影视等各种直观负面感受的渲染下，放自身标志在祈福海报上实际上是把自己带进受众的负面感觉里，因此在灾难面前（或者说任何负面热点），做医院形象的还是不要再借势！宣传相关信息也应该以官方报道为基准，最好是直接转发官方报道，不要放自己名称标志，因为这不是什么好事。

　　像天津爆炸事故，依旧有众多医疗单位希望借灾难的势，众多医疗单位在祈福海报或就一个蜡烛的图片上注明自身的logo甚至文字注明医院名称。不仅仅有医疗还有其他众小企业，随后这众多企业被人集体“曝光”，取名“品牌秀底线”，接着出现更多篇批判的文章，网友受众一面倒的负评论，说面对灾难时，企业不应该借势宣传，还有媒体指导企业应该进行怎样的行动。

　　而像加多宝这样的大企业，在面对此事的处理过程是冷静和专业的，宣布捐助一个亿。大家应该还记得512大地震，加多宝也捐了一个亿，且仅用创业者名字而非企业名称。更多网络媒体、一线大企业，迅速将公众号头像、网站背景更换为黑白颜色。

　　与此同时，包括医疗在内的小企业的“祈福海报”在朋友圈开始扩散，海报版式基本雷同：一根蜡烛或灾难现场的照片，然后写上“祈福天津”等字样，最后加上自身的标志。有同行说这个祈福海报就代表了单位的态度，表示单位在关注灾难。同样是灾难，512大地震，各家企业做得更多的是宣布捐款和赴灾区救灾行动，几乎看不到带有名称logo的祈福海报。这很好地说明一个道理：企业态度是通过实际有效的行动做出来的，而不是一张PS的海报整出来的。

　　面对灾难面前，为什么大企业和医疗单位的反应如此不同？因为医疗单位只有广告部或企划部，而没有企业社会责任部（CSR）。经过无数次热点事件的“洗礼”，已经让广告部或企划部练就了快速反应的本领，但他们忽视了在灾难面前，发一张不痛不痒的祈福海报的意义何在？更严重的这部分单位不懂灾后受众心理，即“心理台风眼”效应：高风险的风眼区趋于平静，离凤眼远的人反而会承受更大的心理压力。

　　“台风眼”现象在新媒体的自由、个人化、社交网络的特点下越演越烈。身在任何地方的网民，都可以第一时间获得亲临现场般的影像和后续报道。虽然医院同样有渴望被关注的需求，但在宣传的同时，应该避免自己成为灾难里的负面形象。在灾难的祈福海报上写上自身标志logo，那是把自己代替进灾难里面的形象，对医院形象只会起到负面作用。这样的事件一出，对医院形象有损，对推广的品牌有害，得不偿失。

　　当放弃这些借势机会的时候，其实为医院品牌规避了更多的危机和风险！

　　大家可以思考下：为什么刘翔离婚了，杜蕾斯不借势？杜蕾斯在刘翔退赛的时候，做了一次非常经典的借势：坚持到底才是强大男人，其实已经为借势刘翔定性了，就是：正能量传播。而对于刘翔葛天离婚事件来说，杜蕾斯是有选择性的：借势不仅涉及到品牌形象，还涉及到人脉关系、合作关系等等。如果这一次杜蕾斯要借势，无论如何无法规避：快、速度、时间一切关于性的内容，而且还可能褒一方否一方。而这些对刘翔和葛天来说，无异于是直接的人身攻击，这只会起到：负面传播。

　　对一门心思想着借势营销的医疗朋友们说几句：

　　1、借势时注意用户情绪，顺势为好；

　　2、借势时不是什么都能借，灾难面前大忌；

　　3、要有营销底线，时刻把自己当用户，先思考，再行动；

　　4、借势营销一定快就好吗?没有想好快有何用！

　　把底线保护好，有些时候不要总是想着营销你的医院、你的品牌，在此刻，你的医院或者你的品牌，默默的祝福祈福，发海报的不加任何东西，比什么都好，这样才是真正的正能量！