记住这五点，就能成功策划一场吸引眼球的事件营销，不信你看

　　吸引到诊是医院营销部门最重要的工作，没有之一。怎么实现到诊？无外乎左脑营销和右脑营销。

　　左脑理性，左脑营销最经典的方法就是精细化分解产品属性，让消费者从低认知模式（不花什么精力去思考）教育成高认知模式（花费很多精力去了解和思考），把消费者培养成“专家”,把他们的口味变刁。小米这么干，高慧明也这么干。

　　右脑感性，右脑营销就是谈感情、触人性、讲故事，讲故事是核心。讲故事又叫事件营销。故事讲得好，目标人群的目光就聚拢过来，促进成交，这叫做注意力经济。

　　现在营销部门忙着促销折扣，做事件营销的越来越少了，原因之一就是很多企划营销负责人没有掌握事件营销的要领，做出来的活动不温不火，没有注意力，没有到诊，几次三番下来，老板出手叫停。

　　我们总结了一套事件营销的方法论，共分五大要素--精、气、神、人、魂，下面逐一道来。

　　精--事件营销主题要精彩、精练，须成点睛之笔

　　事件营销，主题先行，“题好文一半”.事件营销主题要精彩、精练，比如已成医疗企划界经典的“新兴宝宝回娘家”,比如在河南整形界有一定影响的“拯救乳房”、“美丽不怕”系列活动，“中国标准美女”系列活动以及“新四大美女”企划活动。主题朗朗上口，成为事件营销的点睛之笔。

　　气--事件营销要有一定的气场、气势，节奏把控要好

　　事件营销本质是策划新闻，因此在传播上要讲究技巧。这个“气”,可以理解为传播学规律。

　　小型的事件营销完全可以基于网络话题、社会话题，进行二次发酵，通过附着、关联、逆向、延伸、背景解读等手段找到热点话题的第二落点。现在搜索引擎随时实时发布热搜话题榜，医院营销部门应该安排专人负责监控，随时跟进。

　　而大型的事件营销本身就具有议程设置的功能，因此在传播上要注意网络、报媒、广播电视、微博、微信协同作战，形成气场、气势。在传播过程中，形成有节奏的策划，通过引导舆论发挥“沉默的螺旋”效应。

　　神--事件营销要有神来之笔的引爆点

　　事件营销要按照新闻规律办事，因此不能过于平淡，必须要有新闻价值要素，要么有新意，要么有冲突，要么有极端性。

　　比如很多整形机构都打造过人造美女代言人，无非是海选、手术、新闻发布会三部曲，第一次策划是新闻，第二次就成赤裸裸的广告了。这时候就要有一个引爆点，比如新闻发布会上策划个环节“前男友求婚”.比如种植牙事件营销，可以选一个引爆点“晚年要任性一回，种牙受阻挠老人离家出走”之类。

　　人--事件营销要围绕人以及人的故事做文章

　　人和人的故事，这一点内参君要着重强调。现在很多事件营销过于空洞，原因就是没有人、没有故事。可以说，离开了人物主角，所有的事件营销都是耍流氓。

　　100万个人死亡是数据，一个人死亡是悲剧。事件营销一定要找到最典型的那个人，最多不超过3个人，在他们身上挖掘故事和闪光点。

　　想做事件营销，就要有耐心去寻找那个人，记得河南整形美容医院曾经负责市场营销的李静院长说，2004年医院开业做变性美女的企划，他们用了整整一年时间来寻找合适的人选。

　　魂--事件营销要有灵魂，要符合甚至引领社会潮流、趋势

　　事件营销的内核要符合甚至引领社会潮流、趋势，这样才能与受众的心灵形成共鸣。

　　比如整形策划可以关注这样一种社会思潮：很多女性选择整形美容，并非为悦己者容，而是要找回自信，甚至就是为了自己一种比较“自在”的活法。如今日韩整形潮流也趋向个性化，有人整形甚至并不是为了美，而是为了一种个性。因此，10年前标准美女是潮流，现在个性美才是趋势。

　　现在问题来了：

　　如果你负责美齿、男科、产科业务的事件营销，该怎样做一个精、气、神、人、魂俱佳的企划案？