刚入医疗营销行业时曾经有人问我：营销最重要的一点是什么？我说是创新。

　　创新的由来不是平故产生的，有时候在进入脑洞的时候，会不自觉的蹦出来一个你想要的创意。或者可以说是进入一个境界，但是这或许就是你过往的一些思路或者看过的书中呈现出来给你的。

　　人类的观念决定了方向，思维就是观念的钥匙，有一个好的思维来引创新念很重要。

　　大家知道企业都有大战略和小策略，这也是我们营销人奋斗的使命。如何制定好大的战略就决定了小的策略的模式。很多营销人都在争执是先战略还是先策略的讨论中，各式各样的理论都有。今天我们讨论的是开启观念的钥匙--创新思维，如何运用你的思维来打开新局面。

　　例如我们熟知的苹果，他的思维创新上经常用的就是头脑风暴和黑帽子思维创新法，通过这个方法成就了苹果的产品创新、模式创新、理念创新，才有伟大的乔布斯。

　　我想大家都知道头脑风暴创意法，是通过逻辑思维为基础，不断的进行无穷无尽的联线想象，通过自有及随意的联想达成创意的目的。

　　黑帽子创意法主要是先确定议题，通过一个确定议题的发展"点"出发，不断的延展负面及风险，它正好是头脑风暴的反向，团队可通过此法不断验证创意并成立新的创意。

　　无论多么伟大的企业或者多么伟大的人，都需要找到开启思维的钥匙才能保持不断的创新，个人需要创新，团队一样需要，然而创新的运用是需要方法的，一直研究营销创新方法和理论，去实践一套实施可复制的创新模式，现将我多年来的经验无偿的传授给大家，无论头脑风暴还是黑帽子法都是来源人的思维。

　　人的思维是达到创新的必要途径，每个人都可以通过锻炼来完成创新这一个过程。

　　事实上创新应用有很多方式方法，上面讲了苹果公司用的两种方法来开启创意思维。其实不仅如此，开启创意方法应用是有很多固定方法，只要明白了思维的巧妙运用你也可以成为新的创意大师，成为爱迪生，成为乔布斯。或许你会认为我在夸大，但是创新思维会确确实实给你一种无穷的扩大感和假象，只要你想你就能成功，它会让你认识到新的世界，并且发现原来还能这样活。

　　先给大家讲一下我如何用的创新思维“"点"”法：

　　所谓“点”法是我在运用无痕营销创新时必用的一个创新方法，它可以通过一“点”来勘破创新秘诀，那么“点”法如何找出来的呢？是怎么样才能从"点"入手呢？

　　我们中国一直遵循中道，也就是易经的原理思考，总能在事物的矛盾“点”中找到“中”。而我们现在用的就是找到中的“点”开始彻底剥离，通过对立面的区分并在此平行化，进行创意的方法。

　　事物都有对立面，也就是矛盾“点”也是平衡点，这个“点”就是我们下功夫的“点”，通过对点的正面分析、反面分析，并将此“点”彻底将事物剥离。

　　或许讲的复杂了：举个例子，例如在中国你会发现两个小孩打架，哥哥和弟弟打起来无论谁对谁错家长都要批评，弟弟错了家长同样要说弟弟的同时批评哥哥，哥哥错了家长同样批评哥哥的同时也要说弟弟几句。而在美国，家长会彻底调查清楚谁对谁错，然后只骂错的。这个例子就是找到平衡点的方法，和对已平衡点的正面反面分析。

　　“点”法最主要的就是找到"点"在放在平衡线上，并在用“点”来突破创意。我能1小时驾车环游地球，那么逻辑思维中这绝对不能成立，但是你脱离思维，你会找到如何能再1小时环游地球，这个“点”答案就很多了，在地球仪上，地球村，太空等等，然后在将两个问题放在平行上，最终实现想要的创意，1小时环游地球美景--“美国GPS太空旅游公司”。

　　如果在古代你要说人能飞了！非得被神化不可，或者被人揍成猪头。因为在古代这显然是一个不符合逻辑的思维，我们听了以后都会感觉很可笑。但是当你运用“点”法，先看到的是人能飞与不能，人能飞在逻辑思维中绝对不成立，我们为什么会想这个问题呢？但是当我们用点的时候你就会摒弃一切，可以从全方位思考这个问题，从而找到能飞怎么飞？不能飞为什么？

　　通过点来放在平行线上平行，得出：是否可以有能飞的可能性？例如可不可以利用鸟的原理，可以不可以变成鸟，能不能做一双翅膀从高处跳下来，就是因为用这个方法所以人来能发明飞机，能发明跳伞，能发明现在翼装飞行。

　　这种基于发现的创新狂热都是从这种方法汲取而来，如果你遇到什么问题都去这么思考你会发现没有不可能不被解决的问题，这就像是一场无止尽的思维游戏，永远可以循环往复下去，至智慧的结晶。

　　掌握这种方法需要不断的练习才能慢慢掌握，“点”法创新，让创新不在是难题！

　　实际就是找到平衡点，然后再用二元对立法进行思维，对就是对，错就是错。从而将二元对立区分，摒弃逻辑思维管理，事物的惯性观点抛弃，这个人是男还是女人？及是男人又女人究竟是一种什么人？你不敢想，不去想你永远不知道，泰国的人你能分清男女？他就是确实的存在着。

　　这就是“点”法思维，通常我不建议一开始就用此法，因为这个是反常规的方法，让所有的想法都放在一条平衡线上，让不可能变成可能这个就是“点”的创意思维。