2015年“互联网思维”成为了热门的关键词,而引发我提出这个主题的原因有6点:
第一,在百度李彦宏对传统行业提出Internet thinking时谈到的跨平台,跨终端设备,跨行业的网格状思维。而习近平在2014年5月在河南考察时所提出的“新常态”的发展趋势下不谋而合,故此我就在想,互联网思维的本质是让互动变得高效,无论是人与人,还是人机。
第二,春节联欢晚会,一家围坐在电视机前“摇一摇”
第三,每天早上6点我都会准时关注微信号:雕弓读报的最新信息,第一每天坚持发出,第二该微信号是辽宁日报集团投资公司刁总个人玩的。曾经和他交流过,这位40多岁的老传媒人在转型玩起了自媒体。
第四,与很多医疗圈的经理人聊天,他们总是直接了当的问电视、报纸、户外效果如何?一个月分别到诊多少人?
第五,财经专家吴晓波频道,一位财经作家,办的财经电视栏目,而我每天关注与了解的都是从他的微信号中了解。他自已也很惊讶的说办了一年的自媒体,粉丝达到300多万。从微信号上卖书,线下书友会,咖啡馆计划。
第六,河南年前就提到“融媒体”,各方传统媒体与地方门户媒体抱团取暖,实施媒体打包销售
回过头来我们看看传统媒体操作的历史
1、电视和电台,我们以专题或现场直播的方式产生互动,对电话量进行评估;
2、报广(免费检查/案例)引发电话咨询,对电话量进行评估;
3、短信或邮件,
其实,当很多医院负责人问我哪个媒体效果好时,我真想和他们说,4A广告公司在投电视时根本不会这样考虑,他们的评估就是收视率,收视点数,每点多少钱。就好像网络上评估一个IP值多少钱一样,然后来制定投放的时段,频次,来计算到达率,来建立收视习惯及消费意识。
两点分享:
第一:前不久出了一部电影,是威尔斯密斯主演的《焦点》,我建议医疗经理们看一下,其中快结尾时有这么一个片断:斯密斯带着女搭档与富豪在球场看台对赌,200万一把,斯密斯向富豪提意你可以拿望远镜从球场上选择一个数字,然后让女搭档猜。结果自然是猜中了。女搭档和富豪都很惊讶,斯密斯向女搭档讲解了,在这位富豪的行程中,利用声影像不断的给其潜意思进行干扰,造成他在做决定时的优先选择。我想说这不就是广告大师吗?
第二:2007年电视,公交媒体打出了一则“寻找w型女人”这样一则视频广告,广告内容是一男神举着一块牌子,上面写着“寻找w型女人”。你看到这则广告你会做什么呢?对,上网去搜,结果会发现网络上到处是搜索后一无所获的评论和猜测。两个月后,推出了这则广告的续集,原来是卫生巾。在那之后我就看到很多医院在做户外和电视时内容是“百度搜索:XXXX”
之所以我想谈关于医疗传统媒体的互联网思维,就是希望与大家共同来探讨,新常态的中国,传统媒体如何实现互动,无论从视觉,行为,潜意识还是情感,有没有什么好的玩法呢?
作者:梅曦 时间:2024-04-30 17:07:44 文章来源:转载
作者:梅曦 时间:2024-04-28 17:09:32 文章来源:转载
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-23 14:06:43 文章来源:首发
作者:苏芽 时间:2024-04-23 10:54:15 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-22 17:16:17 文章来源:原创