一般来说人类重要的生存状态有四种，即社会化生存、家庭化生存、组织化生存和伙伴化生存。与之相适应的主要营销方式也有四种，即团体营销、家庭营销、个体化营销和伙伴营销。医院要想在激烈的竞争中脱颖而出，那么也应该进行相应的医院营销策划。

　　信息2.0+时代，以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销已经成为目前医院运营的主要推广手段。尤其是自进入自媒体时代以来，新媒体营销与其他营销方式相比，展现出了无与伦比的优势。

　　随着新媒体营销在各行各业的快速渗透，新媒体营销医院如雨后春笋般的快速增加，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”、“病毒式传播”为生的层次上，且大部分营销医院所策划的营销方案执行力太低，不能从根本上满足医院对新媒体运营的需求。

　　什么样的营销策划方案对于医院来说才是有效的，最具执行力的？

　　目前国内的营销策划医院基本上都采取按时间或者项目收取费用的方式提供服务。但是从国内目前情况来看，“策划大师”一边拿着巨额的策划费，一边却把项目“策死”，以致于现在患者纷纷质疑医院营销策划的“单赢策略”。

　　为了改变这种尴尬局面，一些营销策划医院开始从本质上，如：医院实际情况、定位以及患者等方面提供更深更广、实效可行的整体解决方案。尤其是在自媒体时代，新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与患者真正建立了联系。这样的营销策划方案对于医院来说才是有效的，最具执行力的。