当前的医疗广告到底有多少效果？想必医疗机构的管理者都相当之清楚，泛滥和虚假的医疗广告使民营医疗机构深受其害，社会公信力下降到极点，致使病患的就诊率不足千万分之一，医院管理者要停止泛滥的广告宣传，开始打造医院营销的生态系统。

　　当前医疗广告现状

　　在竞争如此激烈的医疗市场，医疗机构利用广告宣传，就像是期待被皇帝挑选的“妃子”，医疗机构通过广告宣传被患者看到和听到的机会有多大？不夸张的说，就像是一个版面的报纸里的一个小小的标点符号。

　　如今的医疗广告就像美女的鼻毛，令人不安，而且效果极差。假如你会打斗地主，那么你要知道，你摸到“三带二”的几率是广告被点击的2.13倍；你生一对双胞胎是广告被点击概率的40.17倍；或许这么说有点夸张的成分，然而不可否认当前的医院营销已经陷入了“绝境”，吸引病患的手段只有靠广告，而有80%的虚假广告又来自于医疗机构，可想而知，医疗广告的现状已经陷入了绝境。

　　医疗广告的五宗罪

　　1.医疗广告噱头少，品牌效果差；

　　2.搜索引擎烧钱，竞价越来越高；

　　3.平面、影视媒体效果不好且贵；

　　4.DM单漫天飞，已经被做得很烂；

　　5.医疗广告管制越来越严，常被罚；

　　营销生态系统

　　一颗种子，埋在地里，长出参天大树，结出很多果实，落地成长，最终将会成为一片绿荫遮蔽的森林，这片森林动植物繁多生态循环，生生不息，随手摘下一个果实都是晶莹剔透的人间诱惑。

　　营销生态系统即是医疗机构投入最少的精力、最少的资金投入，获得最好的效果。而这颗开始的种子就是医疗机构投入市场的“内容”，最终获得的森林就是人民群众。种子是医疗机构灌输给人民群众的思想的种子，最终影响人民群众的决策，从而达到医疗机构的营销策划目的，即吸引人民群众前来医院就诊，增加医疗机构来诊量，为医院带来更大的效益。

　　营销生态系统的关键

　　医疗机构开展营销生态系统的关键在于系统性，系统是支撑营销生态系统运行下去的源动力，当一个合理成熟的系统成型了，它的形状将是一个圆：从制造开始，然后是传播、吸引、停留、认同、共鸣、分享，最终回到制造；

　　一个循环旋转的圆是最完美的系统，以往大部分医疗机构开展营销收获成功源于其新颖的形式，而如今通过广告宣传医院可以说是每家民营医疗机构都会选择做的事情，以往的营销方式再也建立不起一个循环的“系统”了，医院营销卡在任何一个位置，都会难以进行下去，而医疗机构目前遇到的问题也是如此，因此，选择构建一个新的营销生态系统成为了医疗机构能够在众多竞争者中脱颖而出的关键。

　　梅奥5W原则

　　为了打造一个全新的营销生态链，构建一个不以忽悠为目的的营销系统。结合当前的互联网时代，我们为此提出了营销生态系统的5W原则：5W模式分别是传播者、传播内容、传播媒介、潜在患者、传播效果；在这个“互联网+”的时代，医疗机构必须跟上时代，才能不被淘汰。

　　打造营销生态系统流程

　　1.调研访谈；

　　2.诊断融入；

　　3.纲要策划设计；

　　4.汇报修改；

　　5.策划各项；

　　6.验收通过；

　　7.课件及准备；

　　8.实施及落地；

　　9.全年监测跟踪活动节点；