近日，不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”进行了曝光。新华社记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索“头痛”和“骨髓瘤”关键词，发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。点击进入即出现聊天界面。而那些“侃侃而谈”的客服，可能没有任何医学知识。

　　在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑，而是花钱多少。这就滥用了广大网友对平台的信任，冒犯了广大网友的知情权。

　　而据媒体报道，经记者调查，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，表面上撤下了PC端的竞价广告，但在APP及手机端不但实行“精准推送”， 一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售。正如中国互联网协会信用评价中心法律顾问、律师赵占领所说，互联网平台应当对经由自己平台投放的广告真伪、投放人资质等应进行审核。在这些方面，有关部门已有明确规定。

　　医疗广告作为医疗市场的传播形态，同样要求平台方方间乃至医疗执法、广告监督管理机构，不仅作为市场个体，更应该作为市场主体来行为，与发布方医疗机构共同构建理性广告，为市场行为和消费选择负责，而不是轻易地放弃主体的行为能力和选择判断或一味纵容甚至沦为帮凶。而对前述医疗竞价广告乱象中的医疗机构和网络平台，这就不仅仅是一个社会道德、商业伦理问题，而是涉嫌违法和侵权。

　　现代社会本质是一个信任社会，社会秩序、社会生活的前提就是信任，没有信任，一切难以为继。广大医疗机构应当摆脱以夸大疗效，虚假宣传的拓客模式，代之回归医疗本质，靠自己的合法经营赢得用户信任，从而成长发展；而平台则必须主动对进行虚假宣传的客商予以惩戒；市场和网络监管部门更不能听之任之，后知后觉。