一则《网易博客网站关停、迁移的公告》，让无数博客写作者唏嘘不已。

　　8月20日晚间，网易博客发布公告称，将于2018年11月30日00:00起，正式停止网易博客网站运营，关闭服务器。近年来网易社交产品几经调整却一直不温不火，此番关停博客，也让网易成为第一个关闭博客业务的老牌门户网站。

　　在网易关停博客的背后，是网络社交模式更替的兴衰史。

　　博客已是过去式

　　根据公告，网易博客将在2018年8月21日00：00起，停止官方渠道客户端下载、新用户注册和VIP充值服务，关闭网站部分功能，届时用户无法上传内容，无法进行评论。网易博客还做出了网易博客用户迁移至网易LOFTER的安排。“LOFTER已经为你准备好了免费的空间，可以存放您在网易博客上发布的日志、照片等内容，网站相关内容和功能均将迁移至网易LOFTER。”

　　此前网易有网易博客、网易微博和网易LOFTER三款网络日志式的社交类产品。

　　网易博客于2006年9月1日上线，是网易迄今运营时间最长的一款博客产品。2014年11月，上线四年的网易微博宣布关停计划，将用户迁移到网易LOFTER平台上。目前LOFTER成为网易唯一保留的日志式社交产品。

　　相比新浪、搜狐、腾讯，网易入局博客时间最晚，上述三家集体在2005年上线了博客(腾讯为QQ空间)，并且均运营至今。“相比之下，网易对社交产品的投入力度最小，产品的知名度也不大。”比达咨询分析师李锦清表示，“网易做博客做社交，是更好的防御性战略”。

　　近年来，网络社交的形式也发生了多次更迭，除新浪博客首页的更新还具有时效性之外，网易博客和搜狐博客均已停更多时。博客已是过去式，后博客时代，曾出现微博、朋友圈、直播和短视频等社交形式，日志的载体从文字到图片，后发展为视频。

　　即使门户网站还会保留博客平台，但也不会是主要业务，如果企业想保留博客平台，需要做出差异化定位，如LOFTER，但小众平台会面临变现和用户规模的瓶颈。

　　传统草根平台的转型之痛

　　与博客产品式微相似的，还有以朋友网、人人网等为代表的老一代社交平台。

　　2017年7月14日，腾讯旗下社交产品朋友网正式宣布关闭，朋友网类似曾经的人人网，主张熟人社交，被认为是腾讯对抗人人网而生的“防御性”社交产品。

　　人人网虽然没有关闭，但从2014年开始，公司已将业务重心转移至互联网金融。2017年底公布的财报显示，人人网旗下从事汽车交易的子公司的二手车销售业务，贡献了公司营业收入的68%。人人网的社交属性，恐怕只能从刷爆微信朋友圈的《13年后重新登陆人人网，你会看到你青春的截止日期》中寻找了。

　　娱乐至死时代的必然结果？

　　在CNNIC发布的互联网报告中，博客最后一次出现已经是四年前的事情。2014年7月的第34次互联网报告显示，博客的使用率已经从2011年的62.1%降至19.3%，用户规模为1.22亿，跌出了主流应用之列。

　　CNNIC报告指出，博客的内容较长而且缺乏互动，不能满足人们随时随地关注、发布信息的需求，逐渐被其他社交应用的功能所替代，在竞争中变成了小众应用。

　　打败一个博客产品的永远不是另一个博客产品，而是下一代产品。

　　从新浪微博开始，内容创造的门槛就在不断降低。2011年，微信及其公众号横扫社交网络。到了2012年，今日头条等新的内容分发平台不断出现，并在几年后成为手机用户的“时间杀手”。

　　有人说，博客的没落与微博等新媒体的发展是娱乐至死时代的必然结果，而另一些人则认为，博客不会消亡，它只是退下了潮流的舞台，而微博、微信公众号等自媒体的出现则分散了博客中的浮躁与肤浅，使真正有价值的文章、有深度的读者和作者得以沉淀。

　　互联网的中心服务，本质上就是围绕着平台不断地更迭而展开的，从论坛到博客，从微博到公众号，网民的网上社交活动一直在不断转移阵地，哪怕是如日中天的公众号，现在也担心某一天会突然被别的平台与服务取代。

　　如今网易博客关停，博客中国早就没了音讯，诸多博客平台湮没于比特海中，只剩下新浪博客这一面旗帜。与此同时，以抖音、微视为代表的短视频产品正在迅速崛起，不过谁又说得好下个十年之后，会是谁的时代呢？