概述：本文是一篇针对中国医疗美容（医美）行业代际传承问题的尖锐批判，核心观点是“医美没有真正的第二代接班人”。文章认为，所谓的“美二代”并不存在。医美行业的年轻从业者并非在继承和革新事业，而是在重复第一代人的错误模式和价值观。因此，行业没有实现健康的“新老更替”，而是陷入一种恶性“轮回”。

　　导 语：

　　关于美二代这个话题，早在2018年的时候我就着手准备。先后整理和阅读了近二十年来关于企二代研究的文章和案例，积累了几十万字的素材。

　　医疗美容行业相对年轻，在我进入这个行业近二十年来，我接触过不少医疗美容行业的创一代，他们有医生出身，有经理人出身，有业务员出身，也有生美转的医美，但鲜闻有把家业传承给美二代，并做出彩儿的，或许是我的孤陋寡闻，也或许是他们自己这一代也没搞明白吧。

　　于是，我做了一个探索性的讨论话题：

　　美一代已经逐步退场，美二代为何难承家业？医美人如何完成新老更替？医美未来的路又在何方？

　　老兄弟木员总提醒我，这个话题尽量不探讨，这个里面涉及太多了：

　　第一，社会的人脉不够，社交本身就是整合人脉的需求；

　　第二，沟通的模式，医美本身就是一个团队的协作问题，但新的医美人更坚信是制度管理；

　　第三，模式的探讨，因为未经历过浪潮，很多东西还是存在个人思维模式，未进入尊重市场，理性探讨，深入调研；

　　第四，市场变化，导致曾经的经验主义无法共享。

　　确实如此，这是个很复杂的话题，不是几篇文章或几个角度就能阐述清楚的事情。我的抛砖引玉，很快见了成效，一位朋友就这个话题给我投了稿。这是一篇极具深度和尖锐的探讨，犹如大冬天再往脖领子里倒冰茬子，让人顿感拔凉。

　　不改一字，原文转发，仅供参考。欢迎更多医美同行，参与讨论。

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　　以下内容来源为：同行投稿

　　医美没有二代

　　医美圈最大的谎言，不是玻尿酸能维持一年，也不是热玛吉能紧致十年。

　　是那句：我们正在培养下一代。

　　培养什么？培养接班人？

　　接什么班？接一个烂摊子的班？

　　中国医美第一代，大约在2010年前后完成了他们的原始积累。那是个野蛮生长的黄金时代。注册资本三十万，租个门面，挂个韩国医生的照片，就敢叫自己国际医美中心。

　　?他们中的少数人确实吃到了红利。买了豪车，买了别墅，在三亚买了可以看海的房子。

　　但大多数人留下了什么？

　　一个负债累累的壳公司。一堆打不完的医疗纠纷官司。一群追着要工资的前员工。一个被各种贷款和供应商账期压垮的信用记录。

　　还有一个被他们亲手砸烂的行业声誉。

　　你以为这就是遗产？

　　第一代医美人真正的遗产，是他们刻进这个行业骨头里的东西。

　　是那套把顾客叫做流量的思维。是那套把医疗当成销售漏斗的逻辑。是那套咨询师比医生更重要的潜规则。是那套开发大单比治好病人更光荣的价值观。

　　他们留下了一整套结构性的道德缺陷。

　　什么叫结构性？就是你进来这个行业，你不想这么干，你也得这么干。否则你活不下去。

　　你想老老实实按成本定价，旁边机构用医美贷把十八岁的姑娘套进去做十万的全脸填充，业绩是你的十倍。

　　你想认认真真做术后随访，别人在小红书上发术前术后对比图，粉丝蹭蹭涨，顾客排着队。

　　你想坚持医学伦理，可整个行业的共识是：医学伦理是拿来裱在墙上的，不是拿来执行的。

　　这就是第一代人留下的遗产。

　　不是财富。是债务。

　　不是骄傲。是尴尬。

　　所以美二代在哪？

　　美二代根本不存在。

　　那些二十八九岁、三十出头的年轻医生和老板，他们不是二代。他们是一代的复刻。

　　用的是一代的话术。跑的是一代的模式。信的是一代的神话。

　　他们以为自己是新势力，其实不过是老套路换了个抖音的皮。

　　一代在电视上打广告，他们在直播间里吆喝。一代让咨询师逼单，他们让私域运营轰炸。一代用莆田系的套路，他们用互联网思维包装莆田系的套路。

　　本质上有什么区别？

　　没有区别。

　　他们从来没有独立思考过一个问题：医美到底应该是什么？

　　他们只思考过另一个问题：医美怎么才能更赚钱？

　　有人会说，你这是一棍子打死。是，我是一棍子打死。因为主流就是这样。

　　你当然可以找出例外。每个行业都有例外。总有那么几个人真的在认真做医疗，真的在研究技术，真的在建立可持续的口碑。

　　但例外不能改变主流。

　　主流是什么？

　　主流是这个行业的年轻人，依然在被同一套毒药喂养。流量思维。速成神话。割韭菜光荣。

　　他们没有被解放。他们被荼毒着。

　　所以医美的新老更替是什么样的？

　　不是交接棒。不是薪火相传。不是青出于蓝。

　　是轮回。车轮滚滚向前，经过了十年二十年。

　　但轮子还是那个轮子。路还是那条路。车上装的还是同样的货。

　　只是司机换了一茬又一茬。有的累死了，有的跳车了，有的被甩下去了。

　　但车还在跑。跑向哪？跑向同一个悬崖。

　　那医美的未来在哪？我告诉你医美的未来在哪。

　　医美的未来，是取消医美。

　　什么意思？意思是，医美作为一个独立的行业存在，本身就是个问题。

　　医疗美容，拆开来看，前面是医疗，后面是美容。

　　医疗归医疗。皮肤科该归皮肤科。整形外科该归整形外科。眼科归眼科。口腔归口腔。

　　这些本来就是医疗的分支。它们不需要被单独打包，贴上一个叫医美的标签，然后用美业的逻辑去运营。

　　美业是什么？

　　美业是美甲店、美发店、美容院。那套逻辑是什么？

　　开卡、充值、套餐、升单、锁客、私域、复购。

　　把这套逻辑套在医疗上，就是灾难的开始。

　　医美的未来，是退回去。

　　退回到一个简单的、纯粹的医疗服务。

　　你有皮肤问题，去看皮肤科。你想做双眼皮，去整形外科。你牙不好看，去口腔正畸。

　　医生给你看病。你付诊疗费。完事。

　　不需要咨询师。不需要私域运营。不需要拍短视频种草。不需要搞医美贷。

　　这才是正常的。

　　现在这个叫医美行业的东西，是畸形的。

　　所以，美二代为什么不继承家业？

　　因为没有家业可继承。

　　你让他继承什么？

　　继承一个欠供应商两百万的应付账款？

　　继承一堆正在诉讼中的医疗纠纷？

　　继承一个被卫生局盯上的问题机构资质？

　　继承一套被员工戳着脊梁骨骂的管理制度？

　　继承一个在本地消费者心目中臭了街的品牌？

　　这叫遗产？这叫祖坟。

　　谁继承谁上香。

　　第一代医美人现在在干什么？

　　有的在还债。真金白银的债。

　　有的在治病。身体垮了。

　　有的在和前合伙人打官司。打了三五年还没打完。

　　有的转行了。卖保险去了，做养老去了，搞新能源去了。

　　有的还在坚持。坚持着把最后一点客户资源榨干。

　　有的在焦虑。看着年轻人玩抖音玩小红书，自己完全跟不上。

　　有的在装。装自己还是行业大佬。装自己还有一百万粉丝。装自己还能带货变现。

　　极少数，真的极少数，在反思。

　　反思这二十年，到底干了些什么。

　　留下了什么。

　　对不起谁。

　　医美圈的真相是什么？

　　真相是，这个行业从来没有真正地建设过什么。

　　它只是挖掘。

　　挖掘消费者的焦虑。挖掘年轻人的虚荣。挖掘中年人的恐惧。挖掘所有人对衰老的不甘。

　　挖完了就走。

　　留下一地鸡毛。

　　然后换一批人，继续挖。

　　这不叫行业发展。这叫资源诅咒。

　　所以那个问题，医美人如何完成新老更替？

　　答案是：完成不了。

　　因为根本没有新老之分。

　　只有同一批人，在同一条路上，犯同样的错误，留同样的烂账，然后被同样的命运碾过去。

　　医美的更替，不是代际的更替。

　　是轮回。

　　而轮回的终点，是取消这场轮回本身。

　　让医美回到医疗。

　　让医疗就是医疗。

　　不多。不少。

　　就这样。