四、一个模式--符合阶段性发展的市场动销流程
面对竞争日趋激烈、特色不断细分的市场,“如何快速嫁接入美容院渠道,如何通过有效的销售服务流程设计,让意向消费者买单并转介绍”是核心的市场动销流程。
考虑市场动销流程必须紧密结合市场的需求导向,忌讳的逻辑就是“兔子用红萝卜钓鱼”,主流店家对象的核心需求点是什么?主流顾客对象的核心需求点是什么?结合市场终端需求建立的市场动销模式,才是行之有效的操作模式,可以快速贯通渠道终端、拉动顾客销售。
五、一套项目--便于推广、销售的尖刀产品项目
“巧妇难为无米之炊”,再好的流程模式,也需要一套体验率高、成单率高、返单率高的产品项目。
一般来说,对于市场的切入、销售提单需设计好“拓客体验品项、特色主推项目、升单项目、高端项目”等四大项目环节。
结合美业十多年的从业经历来讲,医美项目的架构整合、包装创新普遍还不如生活美容精细:“有系统、有卖点、有画面、有故事”,从消费者需求的层面来讲,一是“心理暗示”,二是“功能满足”,新颖的体验政策、创新的价值化包装、专业贴心的服务体验、层层铺垫式的专家咨询设计、产品项目体验效果等等,都是终端销售的创新驱动。
六、一套推广--微时代O2O高端项目创新推广
(图示:受众群体接受信息及反应已发生了鲜明的变化)
关于微营销的论着非常之多,对于低成本营销的创业期企业,笔者在此补充几点心得:
1、不能因为移动终端风潮的兴起而漠视常规网络推广,包括高端类/时尚类主题网站、论坛、微博等精品图文推广以及优酷、U6等视频广告免费推广,包括官方网站都需持续有高品质的图文信息发布。
2、高端门店的终端广告,也是彰显品牌高端价值感的有效载体。
3、企业微信公众号以及团队个人微信朋友圈,经常需要发布一些高品质的项目图文信息。
4、软文推广是一种永不落幕的品牌推广软武器。
5、做好精细化客户管理、推动项目返单及转介绍是长线口碑推广的不二法则。
…… ……
至2016年,医美行业已从“粗放式”向“集约式”营销管理转型,行业经历“野蛮生长”,到“产品项目同质化、价格战”,未来三年内,将会步入“品牌营销制胜”的理性发展时期,逐步呈现医美行业新一轮的品牌座次与格局。我们必须以冷静的思维考虑自己主做什么、不做什么、具体怎么做,聚焦特色、高效管理、引爆营销、持续创新,以系统集成化优势,引领医美行业新未来。
作者:杨朋杰 时间:2024-04-30 09:52:29 文章来源:原创
作者:蒋小富 时间:2024-04-29 19:39:12 文章来源:原创
作者:张磊 时间:2024-04-29 17:39:53 文章来源:原创
作者:元辰 时间:2024-04-29 16:17:07 文章来源:转载
作者:苏芽 时间:2024-04-29 15:50:31 文章来源:转载
作者:李钊 时间:2024-04-28 09:34:38 文章来源:首发