几年前，北京的外来消费市场还是挺不错的，有一些机构主要依靠外来消费生存，并且活得很好，但就从近年来说，外地来京消费削弱比较严重的一年，消费逐渐减少，这是为什么呢？

　　一、地方互联网的大量兴起和大肆发展

　　就在前天，和互联网圈的一些朋友聊天，其中有YY、小米联合创世人等一些互联网大佬，聊到了二三线城市互联网的发展，可谓是一个一夜之间的从无到有，从有到精的变化。并且网络广告投入呈百万级的医院不少，很多顾客在了解北上广之前，就已经被截留在当地消费了。

　　二、地方专科特色项目的兴起

　　就选择到北京来消费的人群来说，都有一个特点，就是奔着技术来的，北京的良好的医疗环境，和首都的品牌效应，这是驱动来京的核心点。但就现在来讲，地方也注重了专科特色品牌、个人医生特色、项目品牌的策划和宣传，这鼻子、那眼睛的，并且技术还真的不错，这也截留了一部分原本可以到北上广消费的顾客。随着行业竞争的逐步加剧，地方的行业专项品牌技术特色也会越来越强。

　　三、微信的流量分流，精准客人被稀释

　　大家都在说，百度推广的效果越来越差了。就目前来说，微信用户已达4亿多，百度的精准营销受到了极大的挑战。无疑，百度曾是医美行业最精准的营销渠道，对于技术精准性用户的达到效果最好。但微信的发展，改变了这类人群的上网习惯，很多人不是在百度上搜索了，而是在手机微信上获取信息了，但是目前微信是没有推出有偿的精准服务的，这也是导致对精准客户信息不能送达的原因。

　　四、APP等O2O行业兴起，低价策略

　　对于相同的一个特色项目，到了北上广是10万多，在APP的活动推广上，本地是仅是北上广的三分之一 ，顾客心理极大程度上就愿意选择一个本地的特色项目，价格区间在特色项目的低价与高价之间的中间价位，获得心理安慰。这样也就换了一个方式而截留了。

　　从哲理上来讲，任何一件事情都是向着好的方向发展的，如果一件事件还没有发展好，那就是还在继续发展中。从这个角度来思考，我们的行业究竟怎么样才是好的？个人医生品牌是好吗？还是高大上的医美机构是好？再从另外一个哲理来讲，任何事物是不可能会被绝对消灭的。综合以上两点，未来的医美机构，将是一个技术精粹化，管理合理化，服务优质化、便捷化、全面化等的新型机构。个人医生品牌的小机构会融入更多的要素而变大，成为综合化；大型机构会融入品牌医生而技术更精深。

　　未来，区域优势将越来越淡化，你的品牌在哪儿？