随着新广告法的颁布和移动互联网技术的迅速发展，自媒体时代的到来，给民营医疗的营销带来新一轮的竞争。

　　民营医疗发展需要广告，而在这个自媒体时代强调内容为王的趋势下，医疗广告却很难从内容上有所突破，医疗属于特殊的服务行业，提供特殊的医疗服务，面对的是特殊人群，这三个特殊性决定了医疗广告内容的格局。

　　现在一提内容，总是有人会强调文案的重要性，但医疗广告不是普通的广告，所以医疗广告的内容注定不会太吸引眼球，医疗广告具备的是科学性、严谨性，准确的说医疗广告文案需要有一定文字基础和医学常识的“文字搬运工”。

　　医疗广告走到现在，从电线杆到墙体再到报纸、电视、网络，可以看的出医疗的发展是广告形式的变化，而现在医疗广告又走到了需要改变的时刻，在这个移动的终端普及的现实情况下，医疗广告依旧需要形式上的突破。

　　纵观历次医疗广告的变化，医疗行业的特殊性决定了内容的变动是最少的，行业的格局不允许你肆无忌惮的描写。内容就是那个内容，文字可以煽情，但造作就行不通了。

　　现在，广告的形式多且杂，如何选择是摆在每个人面前最大的问题。相比于创意、文案，医疗广告形式上的突破显得尤为重要。

　　医疗广告形式上的突破，在于面对这个市场又辨别不清方向的情况下，首先要改变广告的营销思路，只有思路跟上潮流，广告的形式才能有所突破。比如，为了增加视频传播信息的几率，视频首屏最好以图文显示静屏。不要纠结于广告内容如何，要重视广告的形式。要考虑广告以什么形式投放（载体），要重视广告的表现形式，动态的还是静态的， 短篇的还是系列长篇等等。

　　形式不是单纯追求数量上的突破，隔壁的老黄跟我抱怨他们的文案水平不行，让我帮他写篇广告，要100000+的那种，我没有那本事所以也帮不了这忙，单纯的要求数量找淘宝更合适，在我们这个行业里除了1GB的文案，你以为月薪2000和20000的文案之间差距很大吗？

　　现在连PAPI酱都改风格了，为什么我们这个行业还有这么可以LOL的事呢？就好比你一个做医的，去追娱乐的热点为的什么？是为了创品牌还是为了开发新市场？明明是为了凑热闹而已。

　　4月25日继百度去年提出“信息分发2.0”概念后，百度营销中国行北京首站，百度副总裁王路表示依靠“搜素”+“推荐”双引擎，“资源整合”、“媒体形态创新”、“用户交互升级及共享共赢生态”打造四大矩阵，由此可见百度也在不断寻求形式上的创新来布局未来营销。

　　在这种背景之下，我们医疗广告再纠结于创意、内容显得真的不符合市场营销的趋势，医疗广告的也是要寻求形式上的突破，我们也应及时跟进，在同等条件下，迈出第一步的人就会率先取得优势。

　　我们反对工作中的形式主义，但医疗广告却恰恰需要走形式主义，只有大张旗鼓的搞形式主义，才能更好的吸引别人关注广告的内容。

　　采用与众不同的方法去创新，而我们这个行业就是缺少独立思考的群体，所以做事情总是容易跟风，内容重要了就拼命找文案，并不反思自己是否需要这么一个角色。从来都不明白只有标新立异，才能走在别人前面。