虽然前两年宋一夫的讲座被央视3.15曝光，但栏目更换名称后宋一夫的讲座依旧受到广大中老年人的信赖和热捧，粉丝依旧喜欢听宋一夫讲座。所有网上的各种质疑都显得苍白无力，广告能做到这一步，想不成功都难。所以，在这里我们只讨论分析广告本身，不涉及其它。

　　宋一夫的讲座好，为什么我们学不会？

　　医药不分家，很多时候医疗行业的广告总是很喜欢参考药品的广告，你也可以理解为“山寨”。宋一夫讲座好，所以就有做医院的老板也想搞一个类似的专题，在我看来，与其说是参考这种讲座的形式，不如说老板更需要宋一夫。所以，学不会的原因之一就在这里，讲座形式的广告早已司空见惯，只是宋一夫的参与扩达了讲座这种形式的效果。

　　所有广告的拍摄步骤都是大同小异，广告也是需要剧本创作的。从枫叶正红到人间晚晴再到现在的走进健康，宋一夫的讲座内容早期基本多是养生、心理、情感，后期在早期内容上多有表述中医、国学，到现在的走进健康已经开始涉及如何面对生与死的问题了。

　　虽然经历了曝光，但从讲座的内容变更去细致分析，很清楚的可以发现虽然内容有变化，但是围绕内容表述的中心没有变化，始终是围绕中老年人这个群体和老年人关心的问题。而且文案的创作有很浓的生活化味道，创作的内容始终与时代背景想符合，当宋一夫通过口语化讲出这些内容的时候，无论电视机前的你或者长辈都觉得他讲的很有道理。

　　所以曝光对宋一夫讲座的影响不大，一个是因为他讲的有道理，一个是因为他面对的是老年人群体，这个群体是电视、报纸媒体的最后的支持者。虽然网上质疑很多，但依旧影响不了这群人对宋一夫的喜爱，因为老年人对网络陌生，而且他讲的真的有道理！

　　这应该是讲座设计的亮点，一般宋一夫的讲座，通篇讲的内容都是看似大众健康科普，只有在偶尔互动的时候会通过对方的语言表达出潜在的广告信息，假如没有栏目结束的介绍，完全看不出明显的广告痕迹。

　　宋一夫的讲座从文案创作到栏目拍摄，许多细节都可以看出，制作和拍摄以及后起的剪辑都是很用心的，比如讲座过程中画面的场景切换、人物表情、动作的特写、道具的陈设，处处都能体现出比较专业的水准，只是摄像机弱点，画面呈现的质感比较差。

　　与那些开场1分钟就报药名，5分钟说疗效，10分钟最后一天优惠的讲座有着极大的区别。所以，去学宋一夫的讲座，首先要学会舍得。

　　宋一夫的水平，其实代表了他这个团队的水平，团队的水平是由幕后水平决定的。了解内幕的人都知道，从栏目策划到人物包装以及广告的投放都离不开最终拍板的那个关键人物。

　　所以，宋一夫的讲座，没有宋一夫式人物的参与，我们学不会，完全照搬只能是不伦不类。物尽其用，人尽其力，这才是我们从宋一夫讲座中要汲取的广告经验，在这方面我们还是需要专业的人去做专业的事，能说者就让他多说，能舞者就让他多舞。