随着时代的发展，“秀才不出门，尽知天下事”的预言已然成真，同时“酒香不怕巷子深”的时代也已过去。医院要想打响知名度，宣传工作必不可少。在医改不断深化的大环境下，医院宣传工作的方式也在不断地变革之中。本文探讨了新形势下医院如何做好宣传工作，仅做分析参考。

　　1、新媒体背景下的医疗宣传工作

　　科技的发展改变了人们的思维方式和行为方式。伴随着新媒体的出现和发展，移动互联网在新形势下发展迅速。公众越来越依赖这些新媒体和互联网了解讯息和认知世界。同时公众获取信息的方式、渠道的多样化也带来了医疗信息鱼龙混杂，虚假广告误导患者的现象。医疗机构如何让利用新媒体，积极宣传医疗信息，提升医院知名度，成为宣传工作中非常重要的一环。

　　医院可以通过传统媒体如电视专题栏目、报纸、义诊讲座等形式传播医疗信息，让患者在第一时间能够了解自己的病症特点以及如何求助于医院进行医治。这需要医疗机构重视宣传队伍培养。宣传工作者必须具备一定的医疗理论知识，并且负责做宣传工作的人员必须要掌握通过互联网站等新媒体形式，及时传播科学的医疗知识，以患者为中心，努力满足患者多层次多样化的医疗信息需求。建立医院网站、微信、微博、可以查询到的、已经注册认证的“大号”，避免患者被虚假信息所误导，积极引导患者前来就诊。

　　2.宣传对象与宣传方法的革新

　　医疗机构进行宣传的方式应该更加灵活多变，不仅仅局限在新闻媒体的报道。首先，医院在内部的宣传要到位。利用医院闲置的宣传白板，张贴院内重大决策、重点疾病的医疗注意事项、患者就医的规章程序等等，保障院内信息传达的及时性和准确性，建立医院良好信息公开化平台。其次，有条件的医院可以创设院内内刊，创造医院文化自媒体。医院定期编辑一期简报，及时将医院的重大决策、重大事项、临床动态信息通过简报通报全院职工，对于社会关于医疗行业的热点问题，院内刊也可以跟踪采访，作深刻报道，及时反馈给患者，这样对于在本医院就医的病患可以获取更多医疗相关资讯，对于建立医院形象、缓解医患关系起到“润滑剂”的作用。这样不仅仅能调动医院医务人员工作的效率热情，同时让医院成为自己的“自媒体”和“代言人”，通过有效平台，充分发挥医院宣传力量。

　　医院的宣传工作不是一朝一夕就可以完成，也不是一个阶段内的工作，宣传工作要伴随着医院发展始终。如何做好医院宣传工作，让医院真正成为患者心中救死扶伤的、服务大众的服务机构，减轻医患之间的矛盾，提升医生社会责任感和地位，还有很长的路要走。