医院回访是《医院整合营销》体系中的《医院患者运营》模块中的一项职能，是每家医院都在做的工作，也是每家医院都难以做好的工作。

　　我在医院营销咨询的过程中发现医院回访的问题主要有：

　　1.回访机制不健全

　　1.1.薪酬机制不合理

　　1.2.考核机制不科学

　　1.3.激励机制无或弱

　　2.回访对象不合理

　　2.1.有的医院只回访住院患者不回访需要复诊的门诊患者

　　2.2.有的医院不回访体检检出异常的患者

　　3.回访时间不科学

　　3.1.有的医院出院患者零回访

　　3.2.有的患者需要多次回访但只回访一次

　　3.3.有的患者需要长期回访但只回访三个月

　　4.回访软件不齐全

　　4.1.不少医院还在用电话+本子在回访，有的电话还需要手拿听筒（不便记录），有的电话用耳机至少可以让记录更方便

　　4.2.不少医院还在用电话+电脑excel在回访（都什么时代了，早可以用crm了）

　　4.3.极少医院用自动拨号+电话录音+患者管理一体化的软件，这套软件能够设定回访时间并在软件首页自动提醒

　　5.回访手册不全面

　　5.1.无患者常问问题的标准化回答

　　5.2.无同类患者的标准化回访路径

　　5.3.无回访心态、技巧、经验的总结

　　6.回访人员不专业

　　6.1.声音不够甜美、动听

　　6.2.缺乏沟通技巧和疾病知识的系统持续培训

　　6.3.缺乏同事之间的场景模拟演练

　　6.4.有的出院患者的首次回访应由主治医师回访的也让客服人员回访

　　7.回访手段不丰富

　　7.1.以电话为主

　　7.2.微信用得少

　　医院为什么要重视回访、要做好回访呢？回访究竟能够带给医院哪些好处呢？

　　1.发现医院问题

　　回访人员跟患者沟通的过程中，能够听到患者对于医院的建议和意见。

　　2.提高患者体验

　　人性总是渴望被关心而非被冷落，如果你是患者，尤其是住院患者，你出院后，医院的人会经常给你打电话了解你的康复情况，并给你康复指导，你会有何感想？

　　3.促进治疗效果

　　有的门诊患者，医生告诉他几日后需要再次来复诊，但患者因为某种原因没有来，他的病有没有好，医院是不知道的。这时一套好的回访软件就派上用场了，它能够自动提醒需要回访的门诊患者。

　　住院患者的回访对于康复就更有帮助了，不少患者就是因为在康复期间做了不该做的动作、吃了不该吃的东西、未按规定时间复查、术后并发症未及时检查影响了康复效果，如果医院的回访人员能够根据患者的康复情况及时、持续地提供回访，将大大有助于患者的康复。

　　4.提高患者复购率

　　无论门诊患者还是住院患者，科学合理的回访都将有助于他们再次来医院消费。

　　5.提高患者转介绍率

　　患者离开医院后还能享受到医院的持续优质服务，他对医院的好感就会大增，他就愿意介绍身边人到这家让他感动的医院看病。

　　6.提高医院品牌美誉度

　　医院做好患者回访等于做口碑营销，老古话“金碑银碑不如老百姓的口碑”，医院一旦在某个患者心目中形成口碑，他就会帮医院说好话，医院的美誉度就会得到良性提高。