本文主要讲述咨询师初诊时容易出错的六个问题,也就是六大难关。
一、专业术语关
有些咨询师在销售时离不开专业术语,想让顾客感觉自己比较专业。而过多的去运用专业术语,导致顾客对这个咨询师的认可度不高。
举个例子,有顾客咨询线雕是通过什么样的方式来达到皮肤的提升?当咨询师回答顾客,线雕是通过在松弛的表皮、真皮、皮下、SMAS层等层面植入人体的PPDO/PCL/PLLA等材料,刺激皮肤表皮下末分化间叶细胞转化成纤维细胞,并刺激分泌FGF。
换位思考下,如果你是顾客,会喜欢这样的回答吗?咨询师专业术语太多,增加顾客理解难度,降低了顾客对项目的兴趣。
所以,咨询师应该使用顾客听得懂的语言去介绍产品项目。
咨询师沟通时要掌握陈述技术:
第一,说明要简洁,短时间内将重要信息传达给顾客是咨询师必不可少的技能;
第二,语言要流畅,咨询师讲话要做到口齿清晰、流利,内容要有连续性、逻辑性;
第三,表达要准确,咨询师需要陈述事实重点,且陈述语调要突出事实重点;
第四,陈述要生动,咨询师沟通时要让顾客觉得津津有味,觉得记忆深刻。
咨询师要选择恰当的陈述时机:
第一,话题刚开始,咨询师要吸引住顾客的注意力,陈述出医院的优势,让顾客愿意听咨询师讲话;
第二,顾客提出问题后,咨询师一定不要绕开或忽略顾客的提问,以及不要做出撩头发、眼神游离的小动作。要及时正面的回复顾客的疑问,不要让顾客有任何质疑或者不安;
第三,进入磋商阶段后,一定要清楚顾客的本意。顾客已经有想法进行手术,这时的磋商更多的是为了优惠。咨询师如果马上答应优惠,会导致日后每个项目顾客都想要优惠;如果拒绝,又可能导致无法成单。这种情况,咨询师可以反问顾客是否是医院的会员?告知顾客只有会员才可以享受会员政策。之后顾客的关注点就被转移到如何才可以成为医院的会员,而不是停留在讨价还价这个环节;
第四,总结结束阶段,向顾客表示感谢。感谢他的配合,让顾客知道这套合适的方案,是由顾客他自己一起参与完成的。
二、赞美关
赞美是咨询师与顾客沟通时最常运用的的手段,但是过多的、浮夸的赞美,并不会取悦顾客,反而会使得整个谈话过程没有接近营销项目主题,弄巧成拙。赞美要谨记以下三点:
第一,咨询师应该具体而明确地赞美客户,注意细节的描述,而不空发议论。赞美要深入人心,不要浮于表面,赞美要自然而诚恳;
第二,咨询师要把握好说话时机,要看准机会赞美顾客,观察异点赞美客户。赞美不能千篇一律,每位顾客都有一种,希望别人注意他不同凡响的心理。赞美要挠到顾客的痒处,就会加倍成就顾客的自信;
第三,咨询师要记住自己要的不仅是朋友,而是一位顾客。与顾客的沟通主题就是销售,所以千万不要跑题,偏离主题中心。
三、陪同关
咨询师在与顾客沟通时经常会忽略顾客的陪同人。当顾客征求陪同人的意见时,陪同人找出了咨询师在沟通过程中的N个问题。最后,导致顾客说要再去别家医院对比考虑一下。
咨询师通常只会盯住最有决策力的顾客,却忽视了顾客身边的陪同人。但顾客的性格、行为方式也决定了他的购买决策。一般需要陪同人一起上门咨询的顾客,在性格上也会优柔寡断。所以咨询师一定要多关注陪同人,别让陪同人成为销售的阻碍。
咨询师除去一般实权人物外,设计方案受用者,就是拍板人。在拍板人身上下功夫的同时,也不要忽视陪同人,并且要尊重陪同人。例如,带着孩子的成人,要选择孩子做为拍板人,同时也要尊重成人。要先于顾客征求陪同人的意见,并给予陪同人诚恳的肯定和赞美。找到一个合适的由头,赠送陪同人一些维养类的项目,陪同人基本上就不会再持反对意见。
四、目标关
当咨询师发觉某些话术已经激起了客户的购买欲望,就应当尝试着成交。咨询师要切记目标是成交而不是做过分推荐。偏离目标,就很难成交。成交时,注意以下几种情况:
第一,顾客有问题别直接回答。例如顾客咨询项目多少钱?咨询师应该反问顾客是否想让某某专家来操作这项手术;
第二,不要使用封闭式提问。因为一但顾客直接回答NO,咨询师这边就很难扭转局势;
第三,咨询师不能等着顾客提出成交要求,要大胆主动地提出“这一款性价比更高,您今天购买,就可以帮您预约某某专家来进行手术”等促进成单的话题;
第四,一般顾客沉默持续时间越长,表示顾客同意的可能性就越大。因为这意味着顾客想不出不购买的理由,所以咨询师不要试图打破沉默。
五、忽略关
顾客希望咨询师帮他找个医生,复诊一下在其他机构做的某项目,然而咨询师一通打击这个项目后,并没有帮他预约医生。只想推销让顾客做另一个项目,结果顾客自然不会理会。咨询师要乐于帮助顾客,永远不要拒人于千里之外。尽可能的协助顾客,真心诚意不期望回报。
咨询师如果有机会帮助顾客,千万别错过,因为顾客通常都会通过购买产品项目的方式来报恩。而且别忘记要经常将新项目的信息输送给顾客,让顾客不会遗忘自己的存在。咨询师要不定时的主动询问顾客是否需要帮助,做好售后服务。
六、询问关
咨询师很多时候没有列出顾客的问题,就告诉顾客要做这个项目那个项目。在沟通前未了解顾客的实际需求,把握不了顾客的真正需求,就会走许多弯路。所以,在沟通询问过程中可以参考以下六点注意事项:
第一,咨询师要清楚顾客的需求层次,然后询问具体要求;
第二,咨询师要表述明确,避免使用含糊不清或模棱两可的问句,以免顾客听起来费解或误解;
第三,咨询师提问要尽量具体,不要问顾客为什么,而是询问顾客自觉有哪里表达的不够清楚,可以再进行解释;
第四,咨询师除非在压单环节,否则尽量避免封闭式提问,防止顾客直接拒绝;
第五,咨询师提出的问题应全面考虑,迂回出击;
第六,咨询师洽谈问题要用肯定句提问,多用肯定词汇如“必须”“一定”“是”等等。
以上就是咨询师在接到初诊顾客时,容易出现的六大问题。此课程搭配苏适讲师系列课中的《医美咨询师销售前最可能犯的十个错误》和《医美咨询师沟通时最可能犯的十二个错误》使用,效果更佳。(主讲:苏适
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