前面我已经讲过了民营医院怎样用微信营造营销氛围(详见《即学即用:民营医院的朋友圈营销(1)》)。今天接着来说一下,怎样在朋友圈发医院的广告?
现在,你打开朋友圈,最不缺的就是各种信息,最缺的就是注意力。你有没有听说过7秒钟定律?
就是看到某个事物的第一印象,它决定了别人会不会继续往下看,深入了解。
一本书,第一印象是它的封面
一个人,第一印象是她的外貌
一道菜,第一印象是它的卖相
那么在信息泛滥朋友圈,这个第一印象是什么?最有可能的,就是你发的第一句!
写一次好的第一句还比较简单。如果一个人的朋友圈,每次发的第一句都非常吸引人,你会不会对他感兴趣?时间长了,就形成了个人魅力。你会觉得这个人非常厉害,就会主动关注他。
怎样写第一句才能成功抓住别人的眼球,让他有兴趣看你接下来植入的医院广告呢?
我简单总结了4句:
蹭热点,抱大腿
语不惊人死不休
违反常态博眼球
数字造势也吸睛
1、蹭热点,抱大腿
如果你一天之内发现你的朋友圈里出现了3遍以上同样一个或类似的内容,你一定要把它的前因后果搞清楚,因为这就是你的营销机会!
大家关心什么,你就发什么,准不会错,比如这几天的俄罗斯世界杯!这跟公众号追热点是一样的,但新媒体的热点,就那么几天。而一些大家耳熟能详的热词热物、年度网络流行语,持续的时间就长多了。
比如《爸爸去哪儿》热播时,我为某机构美容师培训会写的朋友圈造势文案:
美容院,利润都去哪儿了?
2、语不惊人死不休
把你发布的朋友圈内容中最炫最核心的一句放在第一句!
a直接质问,让他深思:
2017年只剩下一个月了,你年初时定的目标,实现了吗?
附:我为某培训会写的朋友圈造势内容:
有的月赚500万,有的苟延残喘
美容院为何冰火两重天?
没有成交,一切都是成本!
b直接把目标人群喊过来:
生完孩子变“月半”的宝妈看过来!
那个谁,你今天的饮食达标了吗?
“那个谁”这句更狠,不明确叫谁,却容易让每个人都以为叫自己,自然就会吸引更多目光。
c模仿金句:
比如模仿红牛“你的能量超乎你想象”,你可以写成:
你的体重超乎你想象!
3、违反常态博眼球
比如我给美容师培训会做的一则:
不可思议!
一年开出十多家直营店?
新店开业就吸引上百名会员?
这个奇迹的创造者,将亲自为你揭开医美大单的秘密!
4、数字造势也吸睛
比如:
美容院如何在2小时内完成2—4个月的业绩?
当然,除了以上这些,还有很多。
比如正话反说法:
维密天使有什么了不起?不就是天使面孔魔鬼身材吗?
除了漂亮,我什么都不能给你,你还来吗?
值得强调的是,时代变了,现在的民营医院也早该扭转心态,发任何宣传性的内容都要从消费者的角度入手,思考我们能为消费者带来什么切实的利益,而不是以往那样自卖自夸强行灌输式的广告。
最好的做法是与消费者“玩起来”,让消费者感觉屏幕后面不是一个毫无感情的医院,而是一个有血有肉有人格的“人”,所以增加互动是一种亲近顾客的好方法。那么个人号比公众号更有这种优势,因为员工本身就是活生生的情感丰富的人哪。
前几天看了一个抖音视频,一个女孩子,没露脸,就拿着自己的身份证,露出一半遮住一半,看到她姓丁,然后说她的姓名总共只有4画,那么猜她是名字是什么?几十万个赞,还有好几万评论。
如果民营医院也能借鉴类似的互动做法,调动消费者的参与感。那么消费者关注你,记住你的几率就会大大增加。
在植入广告时,也要注意方式,员工可以把医院的项目或者产品融入到自己的故事中,不经意间也能起到不销而销的作用。
好了,以上就是这次分享的朋友圈营销第二波内容。我是赵慧,一个入行9年的医疗营销策划,希望与各位同行交流更多医疗行业的营销话题。
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