医院文章指导和修改是医院营销科学化创始人许伟明在为医院提供品牌营销服务过程中必不可少的一项。所以医院的文案或小编经常会问：“许老师，我这篇文章可以吗？”“许老师，这篇文章帮我看一下。”“许老师，明天的新闻通稿帮我改一下。”许伟明将医院文章存在的问题总结如下：

　　医院文章有何问题

　　1.排版问题

　　1.1.字号太小

　　不少医院微信文章使用14号字体。为什么呢？因为小编普遍都是90后，14号字体具有小清新的小巧玲珑美，正是90后的最爱。But，文章是给谁看的？医院的患者年龄分布有无统计过？这么小的字体，有无考虑过40岁以上的读者的阅读体验？

　　1.2.颜色太多

　　翻看医院微信文章，经常会看到五颜六色，甚至一篇文章里面看到三种彩色。略懂品牌视觉的人一般都知道，一个品牌的颜色不宜超过三种，而且跟品牌logo颜色一致，否则看起来花里胡哨、不成体统，不利于医院品牌塑造。

　　1.3.没有加粗

　　大部分文章中的重点语句、人物、主题没有使用加粗，阅读体验不好。

　　1.4.段距太小

　　没有像许伟明的文章这样分段。

　　1.5.行距太小

　　看起来就会有堆在一起的感觉。

　　1.6.没有分段

　　许伟明经常看到文章中的文字密密麻麻堆在一起，看得人眼花，阅读体验相当差。

　　1.7.对齐混乱

　　翻看医院微信或网站上的文章，能看到好几种对齐方式：居中、顶格、首行空两字甚至首行空四字。甚至一篇文章里面就会出现三种对齐方式。

　　1.8.没有缩进

　　看起来满屏都是内容，眼睛都看花，阅读体验差。

　　1.9.模版太多

　　各种微信排版工具上的模版应有尽有，好看的太多，所以小编就每天用一种或者随心所用。结局就是微信文章犹如万花筒，五彩斑斓、形形色色，不利于医院品牌塑造。

　　2.营销问题

　　2.1.标题不引人

　　最糟糕的标题就是人为贴标签，比如：

　　《【微案例】腹胀数月，她以为自己肝硬化恶化了紧急入院，第二天竟然生下个女娃娃。》

　　看标题就知道是医院的广告来了。

　　《红东方||扬起红色风帆，我们“亮争”在行动。》

　　看标题就知道是我党的文章。

　　次糟糕的标题就是科普文带医院名称，比如：

　　《xx医院提醒您端午粽这样吃》

　　如果xx医院是大三甲医院，你说的还有权威性。

　　如果不是，就最好不要加医院名称。

　　还有很多文章是好文章，尤其是科普文章，就是因为标题不好，影响了阅读量。

　　2.2.名称不好听

　　大部分文章均未注明作者。没有注明作者的文章，给人的真实性不够，对文章的撰写者也是一种不尊重。

　　有的微信虽然用了作者，但作者名称不好听，比如直接用医院名称或者简称。

　　2.3.无引导语句

　　不少科普文章、案例文章、活动文章缺乏引导读者到院消费的语句，内容营销效果弱。

　　2.4.无文末广告

　　没有广告，文章的转化率就低，文章撰写者的价值贡献度就低。

　　2.5.未注明原创

　　很多文章明明是医院自己写的，但竟然不知道注明原创。没有注明原创的文章，读者会以为是网上复制黏贴的，文章的真实性、吸引力就锐减。而且不受微信版权保护，可以被其他微信公众号任意盗用。

　　2.6.跟业务不相关的内容竟然放在头条

　　许伟明看到有的医院微信当日推送的文章头条竟然是关于高考志愿怎么填？把医院的一个重大病例放到次条。这不是明本末倒置吗？高考志愿跟医院的业务一点关系都没有啊？

　　2.7.同类文章没有汇总内链

　　xx疾病的诊疗案例已经不少了，在这篇文章底部要是能够归类汇总，吸引力震撼性会大大加强，而且方便读者查看。

　　3.人的问题

　　3.1.不懂医院产品

　　不知道医院有多少临床科室，每个科室有哪些临床医生，每个科室能看什么疾病。甚至有的小编说不全医院的名科、名医、名病。

　　3.2.不懂疾病知识

　　不知道每个疾病会带给患者什么痛苦。

　　3.3.不懂患者需求

　　不懂患者要什么、怕什么、想什么。

　　3.4.不懂营销转化

　　不懂在文章中自然植入营销关键词，以便增加文章被搜索引擎搜到的概率。

　　不懂在文章中加入引导患者消费的语句，以便提高文章对医院业务的贡献。

　　医院文章如何去写

　　许伟明拿最近很常见的冬病夏治三伏贴的文章来说。

　　你去看下自己医院微信上和其他医院微信上的这个主题的文章，你看下文章有无差异性有无吸引力？是不是千篇一律，东抄西抄？

　　许伟明把这个三伏贴的文章架构告诉你，你按此修改，并注意排版，再跟你之前写的作一对比，就会发现孰优孰劣！

　　做好一定有方法，做差一定有原因！