在国外,无论电视、广播、报纸、杂志、网络还是路牌,所有这些医院的广告都受到严格的监管,任何虚假的医院广告,都将受到比其他虚假广告更严厉的处罚。
为此,他们不断寻找新型、高效媒体——洗手间,便成为新的目标,并由此形成了独特的洗手间经济。
美国的洗手间广告
美国的Zoom Media公司是较早进入洗手间广告的公司,它就是看准了洗手间男女分众的优势,根据不同场合推不同广告——比如高档餐厅、酒吧、加油站、歌剧院……广告客户可以轻易把他们的信息传达给不同性别、年龄和收入水平的消费群。
其次,美国的洗手间广告最近得到关注也是出于经济上的原因。在纽约,一波接一波的经济状况,迫使广告主寻找更加“物美价廉”的创收场所。例如TSI(城镇运动国际组织)的125个俱乐部,仅仅992个广告栏,就带来了150万的消费者,每月产生1260万的影响。相较传统媒体,洗手间广告单位成本仅为其40分之一。
德国的洗手间广告
说起洗手间广告,我们还得提到德国著名的瓦尔公司。这家公司甚至曾战胜了宝马、奔驰,当选德国最具创意企业。
瓦尔公司的洗手间产品选材考究、制作精良,一改传统公共设施设计呆板、做工粗糙的形象。瓦尔公司别出心裁地将其产品命名为“城市家具”,以示与普通公共设施的区别。
很多国际大牌都是瓦尔公司的广告客户:电子产品企业:如苹果计算机、诺基亚手机、三星电子产品;化妆品及服装企业:如法国的夏奈尔、欧莱雅;其它企业,如派克钢笔等。不仅不掉价,还显著提升了品牌影响力。
国内的洗手间广告
目前,国内洗手间广告早已遍布全国各大中小城市,并被大多数广告宿主认可,但仍有部分人对洗手间广告停留在“脏、臭、污浊”的传统印象中。为了改变这一观念,行业龙头——国聚传媒以“改善洗手间环境、传播洗手间文化、倡导洗手间公益、践行资源化洗手间”为理念,赋予洗手间四大生态效益:
1、美化洗手间环境
突破传统呆板单一的外观,采用全新的制作工艺融入美学线条,不仅使广告牌坚固不易破损,更顿时提升了洗手间的档次和美观。
2、净化洗手间空气
采用创新科技,使广告牌自动散发出香味,让如厕者体验到前所未有的轻松与自然。
3、提升洗手间形象
以往的洗手间广告牌下大多只是单纯的笑话故事,更因缺少更换导致丧失其原有功能。国聚传媒将改变其功能,更多的提供温馨提示,体现商家对于客户的“人文关怀”。
4、挖掘洗手间附加值
凡是与国聚传媒合作的商家,均将与之形成“资源共享”,为广告主提供该公司旗下一站式策划、运营、培训等免费附加服务,前景可期。
国聚洗手间媒介介绍(部分)
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