医院网站可以说是医院营销的第二个“门面”，也可以说是求医者了解医院的第一步，通过搜索医院的网站对医院进行初步了解。

　　而且医院网站是好还是坏，决定了许多医疗用户的意愿导向，这是非常重要的。

　　那么如何创建一个既能突出自身实力，又能达到营销目的网站呢？

　　许多求医者更关心的是医院网站提供了什么样的内容，如果网站不重视内容营销，可能会失去很多潜在客户。

　　目前，很多网站的内容营销都是以“软文”为基础的，即向求医者展示的内容，无论是网站内部内容的更新，还是其他平台发布的新闻，都是以宣传为主的。

　　除了流量之外，很少有其他更有价值的东西，所以对于网站的运营内容，霍尔斯有以下几点建议。

　　1、网站内容加工

　　在网站运营的一段时间，随着一定程度的活跃度和访问量的提高，可以开始实施有针对性的内容导向，即网站内容加工阶段。

　　网站内容加工是指按照一定的规则制定内容，一方面根据行业的特点，另一方面根据网站的运行数据进行分析，考虑到网站用户的需求，做出有针对性的内容。

　　具体地说，可以根据用户的喜好向需要的用户推荐个性化内容，从而达到个性化推荐的目的。

　　然后是用户内容组织，如果网站的活跃人群有自发创作内容的情况，那就可以把这些当成素材，由网站的用户整理出来，或者通过一些激励政策，激发用户的创新热情。

　　2、网站内容互动

　　当我们阅读了网站上文章的内容后，通常都会去看看别人的评论或意见，如果没有，那可能就没有关注。

　　如果有一部分人开始互动了，例如，比如说出内容的瑕疵或是自身的经验，那就会带动其他用户进行互动。

　　此外，同样的内容，张贴在普通网站和知名网站上的效果也是不一样的。知名网站可能就会获得多人转发和评价。

　　内容互动还包括名人策略和激励机制：如果一篇文章被名人在网上转载或评论，就会引起粉丝的留意，从而引起关注；激励机制是通过任务或游戏给予用户一定的奖励，从而达到内容互动的目的，同时也进一步提升医院营销的策略。

　　医院网站的建立是具有营销目的，网站内容是医院营销的重点，好的文章内容可以带来良好的用户转化，从而提高医院的竞争力。