近来，深圳、上海等地相继严查“医美贷”，不少医美机构牵涉其中。

　　4月27日莆田健康产业总会关于“深圳事件”发表官方声明：咨询师如果报价虚高，欺诈客户，会按“医托”涉嫌诈骗被抓。

　　这对于医美咨询师来说是个很大的震慑，一直以业绩为王的咨询师职业，将面临艰难抉择。

　　5月14日，北京市四部门联合下发文件，开展2019全市打击非法医疗美容专项行动的通知。

　　据医美行业内人士透露，某全国大型连锁医院，已经停止全国贷款业务合作。

　　从今年起，不光是打击非法医美，医美涉黑、网络咨询、医美咨询师，甚至高提成中介被定性为医托。

　　医托涉案金额巨大，就是严重的欺诈犯罪行为，这将打乱全国大部分医美机构的原有运营规则。

　　拓客别把自己玩进去了

　　一般的医院都是患者或消费者直接进医院挂号就诊。国内医美有个奇怪的现象，分为直客医美和渠道医美。

　　直客医美，一般是连锁医美机构和大型机构，这些机构注重品牌宣传，注重市场推广，并且直接面向公众，机构大，人员多，投资大，很多消费者是看到广告走进医院问诊消费。

　　一位医美行业人士透露，全国连锁某医院一年收入8个亿，但是不赚钱。可见，直客医美负重前行，压力巨大。

　　渠道医美，是通过别人的路子（第三方）进来的客户，有客户消费后和第三方分成。利用大数据技术赋能医美行业获客，成为拓客新趋势。

　　从目前来看，广告、拓客、渠道、医生、经管是否规范合法，都在打击范围。

　　不规范经营，不注重质量，不遵守法律，医美机构不是“关门大吉”的问题，而是将受到法律的严惩。

　　也就是说，严格打击非法医美已经过渡到严格整顿医美行业。这个态势，一定要看清楚，别天天想着拓客增长业绩，也把自己给玩进去了。

　　医美整顿动真格了

　　前两年，医美行业一直喊要洗牌，要规范，要发展。笔者认为，今年才是真正的大洗牌。

　　为什么这样说？笔者这样分析：

　　一是国家对医美行业的严格整顿，现在是动真格了。

　　二是医美机构高成本不盈利，经营困难，大多数机构不赚钱。

　　三是医美互联网化程度越来越高，越来越透明，求美者没进医院，项目都查了N遍了，哪个医生做的好？价位是多少？用什么产品和仪器？都搞得门清。

　　四是行业都说医美乱，媒体的广泛关注，互联网的科普，求美者越来越理性消费，医美靠忽悠的时代已经过去了。

　　当前医美机构的发展点在哪里？在高压态势下，现在需要的是转型发展。

　　未来，规范化、品牌化、规模化、高水平的医美机构，才会在国内独领风骚。

　　本文发于美创会，作者为刘景涛