似乎，只要提及“医疗广告”，大众就是一片谩骂声和讨伐声。但其实，“医疗广告”本身并无过错，相反它是法律上认可且准许的一种行为，因为它满足了患者想要了解更多医疗信息的需求，打通了医疗机构和患者之间的沟通壁垒。

　　那么，医疗机构在发布广告时要注意哪些问题呢？下面，江苏博事达律师事务所的衡晓春律师将为大家解答。

　　了解什么是医疗广告

　　根据《医疗广告管理办法》（下称“管理办法”）规定，医疗广告就是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

　　《管理办法》中明确规定：医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

　　如某**医院在未取得《医疗广告审查证明》的情况下，通过自设网站、户外媒介发布含不实内容的医疗广告，被判处罚款约100万元。

　　有效避免医疗广告的法律风险

　　鉴于我国对医疗广告监控越来越严格，建议医疗机构在发布医疗广告前严格按照《广告法》、《医疗广告管理办法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的要求审查，做到发布广告的程序和广告内容均合法、合规，避免发布广告时的法律风险。

　　一、程序合法

　　医疗机构应在取得《医疗广告审查证明》后发布广告。

　　申请人可以登陆当地卫生监督机关的网站，下载所需申请表填写并向窗口提交相关资料，窗口人员进行审查，符合要求的核发《医疗广告审查证明》。

　　发布户外医疗广告时，应在取得《医疗广告审查证明》后，按照《户外广告登记管理规定》办理登记。

　　《医疗广告审查证明》的有效期为1年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请。建议医院指定专人负责管理医疗广告，避免出现未取得《医疗广告审查证明》发布广告及《医疗广告审查证明》到期后未及时申请审查等违法行为。

　　二、内容合法

　　医疗机构发布广告除了要符合法定程序外，还需要内容合法，一些法律明令禁止出现的广告内容一定要避免。根据《广告法》、《医疗广告管理办法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，整理出下列法律上明确禁止的出现的广告内容（请仔细阅读）：

　　1、医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

　　①涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

　　②保证治愈或者隐含保证治愈的；

　　③宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

　　④淫秽、迷信、荒诞的；

　　⑤贬低他人的；

　　⑥利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

　　⑦使用解放军和武警部队名义的；

　　2、禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

　　3、有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告；

　　4、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

　　5、广告不得有下列情形：

　　①使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

　　②使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

　　③使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

　　④损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

　　⑤妨碍社会安定，损害社会公共利益；

　　⑥危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

　　⑦妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

　　⑧含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

　　⑨含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

　　⑩妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

　　6、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

　　7、未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

　　8、禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

　　9、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。

　　10、医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

　　① 表示功效、安全性的断言或者保证；

　　② 说明治愈率或者有效率；

　　③ 与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

　　④利用广告代言人作推荐、证明；

　　11、药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致。

　　由于医疗事业本身的严肃性和特殊性，这就要求医疗机构在发布广告时，必须十分谨慎，且合法合规，不可擅自发布法律禁止宣传的内容以误导患者，不然不仅损害自身形象，还将面临法律的严惩！

　　来源：衡律师离婚房产法律咨询