品牌建设到目前为止经历了三个时代：传统媒体时代、互联网分众时代和移动互联网时代。不同的时代，广告传播的渠道和方式都截然不同，其效果也是千差万别。简单说，就是广告效果变的越来越不可控。这一点对于医院来说，相信感触至深。曾有一位医院管理者这样告诉我们：现在的情况很尴尬，做广告找死，不做广告等死。那医院到底该不该做广告？该怎么做广告？今天，我们就以这三个时代为思路，给大家梳理总结一下。

　　可能你会说，传统媒体时代和互联网分众时代已经过时了，有什么好说的。那有的人还说4P营销理论早已被4C营销理论所取代，事实真的如此吗？我国幅员辽阔，不同区域的发展层次不一，信息传播也存在着不对称的现象，除非某一天传统媒体彻底消失，否则它就一定有用武之地。

　　传统媒体时代

　　“广告一响，黄金万两。”这是传统媒体时代广告效果的真实写照。彼时，在大多数的企业眼里，做品牌就是打广告，医院、药企都不例外。这个时代，品牌的本质就是传播，知名度就是效益。在传统媒体时代，电视、报纸、广播掌握着话语权，是广告传播的咽喉渠道，这些渠道以其权威性，深受大众信赖。在患者的认知中，能在电视台做广告的，一定是有实力的，有实力=效果好，央视>卫视台>地方台。

　　和电视台投广告搭配的，是请明星代言。即便是在如今的移动互联网时代，明星代言+电视广告依然能发挥巨大势能，为医院带来广泛的知名度和认知度。但不是所有医院都能请得起大明星，这时候就要换一种思路，包装医院的技术、设备和专家，投不起央视的话，可以选择地方台，甚至是在各个视频媒体平台上进行传播，这些都是广告投放的一些思路。

　　互联网分众时代

　　其实对医院来说，互联网分众时代才是真正的“品牌狂欢”时代。互联网的隐蔽性一下子解决了中国人“讳疾忌医”的顾虑，诊疗需求和医院服务通过互联网实现了精准对接。在这个时代，SEO和SEM这两种技术，对医院品牌的传播展现及经营业绩的提升，可谓起到了关键作用，而且至今仍能发挥不容小觑的效用。

　　SEO作为低投入的品牌传播方式，适合各类型、各层次的医院，尤其是广告预算有限的医院，完全可以凭借SEO做到医院信息的全网展示。对于SEM，有些医院的技术人员认为这很简单，不过是一项技术实现，其实不然，一个优秀的SEM人员，不仅擅长竞价技术，同时对竞价页面、客服的话术都要有充分的认识和把握，毕竟这些环节对于转化都至关重要。

　　这个时代，广告的传播从传统媒体时代的单向输出信息，转变成为双向的沟通，品牌建设诉求也有一味追求知名度升级为追求忠诚度。所以网络分众年代，品牌的本质就是沟通。不过，由于我国经济发展的不平衡，人群和代际出现撕裂，一二线虽进入了网络时代，三四五六城市却仍处于传统媒体时代。这也是医略在服务客户医院前，必须搞清楚其所在城市的原因。层次决定广告方式。

　　移动互联网时代

　　移动互联网时代，广告可以投放的渠道多了，效用却被明显削弱了。因为这个时代的用户，关注的是个性共鸣。品牌信息若想打动消费者，其关键不在于广而告之，大声吆喝，而在于引起用户共鸣。这一点，相信整形医院和口腔医院会有更深刻的体会，因为他们的患者群中有相当部分都是年轻群体。

　　正是在这个时代，微博、微信和各类自媒体开始全面崛起，患者的行为模式也开始发生变化。这个过程中呈现出两大特点：一是消费者对品牌信息的接收从被动注意转向主动共鸣；二是用户不只是接收信息，更积极通过社交媒体进行反馈，表达自己的声音。内容上强调共鸣，互动上强调共振，最终形成共同体。品牌即是用户关系的总和。所以移动互联网时代，品牌的本质即社交。

　　品牌建设目前为止经历了这三个时代，但并不是说某一个时代就已经彻底过时了，尤其是区域经济发展不平衡、患者认知层次不统一的大环境下，所以医院在进行广告投放时，一定要从自身的角度出发，三四五六线的医院不能盲目模仿一二线的广告方式和投放渠道，认准自己的患者群体，弄清自己医院的辐射范围，融合三个时代的广告投放方式，利于品牌及业绩的就用，无用则弃，方法不在新，在于管用。

　　今天简单介绍了一下不同时代的广告投放思路，而具体的投放渠道、投放时机，我们以后单独成文，给大家做进一步的阐述。

　　来源：医略营销