当今一家医院的发展已经离不开营销了，而很多医院错误得将营销等同于广告，造成广告泛滥，给医院塑造起一个“莆田系”的影子，对医院的发展不仅没有任何益处，反而造成了社会的排斥。医院究竟应该怎么进行医院业务的推广呢？

　　勤传播、拒广告；重品牌、轻宣传

　　医院在进行宣传时，应该拒绝进行社会广告的投放，无论是线上还是线下，广告的投放往往不仅不能给医院带来效益，还会对医院的形象造成很大的负面影响，在我们长期为医院指导传播工作的过程中，总结出一下四种方式：

　　1、线上传播

　　通过新闻媒体与自媒体进行网络的传播与推广，报道当地的医疗新闻，医院进行的活动，医院科研的进展成果，普世的医疗常识的，介绍医院特色科室、相关治疗案例等，通过正能量和内容吸引民众关注，塑造起医院的良好品牌形象，在传播社会正能量时，传播出医院的特色和优势，达到进驻市场的目的。

　　2、自我传播

　　打造可靠地医疗质量，建立起社会公信力，通过民众之间口口相传快速传播医院，这需要医院在各方面的工作都能达到协调，除医疗质量之外，医院服务、医院设计、医院管理等各方面都要给予病患较优的体验感才能让病患主动传播医院。除此之外，也可主动进行自我传播，进行学术活动，办讲座，通过言传身教的方式吸引民众，同时建立医院的学术文化，并自发地传播医院。

　　3、公益传播

　　举办公益活动是十分有效的，社区、街道、走访等形式，走到百姓中，拉近与民众之间的距离，最直接的将温暖送到民众心中，塑造医院亲民的形象，帮助医院提升品牌，使医生与病患之间建立良好沟通，为医院未来的发展建立起更扎实的基础。在举办公益活动时也需要注意，公益活动的公益性，公益活动不易带有过高的营销性质，也不易在公益活动中过多的宣传医院的医疗项目及医生，否则会造成民众的反感，得不偿失。

　　4、教育传播

　　参与到社会举办的各类健康教育活动当中，或联合社会举办这类活动，借助社会团体或者政府的相关资源，进行演讲、知识解答、健康科普等，打造医院品牌。或走进学校、教育机构，进行相关防中暑、防感冒等常识讲解，帮助到社会各个层级的人，认识医院，了解医院特色，并愿意来到医院就诊。

　　梅奥国际认为，医院营销并不是一个应该谈之色变的话题，现在医院的市场环境引导下，每家医院，无论是新建或是建成已久，都需要进行营销来保障医院的生存和发展。但真正有效的营销方法，绝不是通过欺骗民众感情，通过一些“小动作”引导病患购买用不上的产品，也绝不是铺天盖地的医院广告承诺，而是通过坚持的、对社会有益的方式换得民众的信任，才是一家真正有发展的医院应该做的。