内容加载中...

名家专栏

首页 > 名家专栏 >  医院营销

医院营销不要再谈之色变了!

作者: 苏芽 19年11月19日 阅读:2873 来源: 转载

  当今一家医院的发展已经离不开营销了,而很多医院错误得将营销等同于广告,造成广告泛滥,给医院塑造起一个“莆田系”的影子,对医院的发展不仅没有任何益处,反而造成了社会的排斥。医院究竟应该怎么进行医院业务的推广呢?


  勤传播、拒广告;重品牌、轻宣传


  医院在进行宣传时,应该拒绝进行社会广告的投放,无论是线上还是线下,广告的投放往往不仅不能给医院带来效益,还会对医院的形象造成很大的负面影响,在我们长期为医院指导传播工作的过程中,总结出一下四种方式:


  1、线上传播


  通过新闻媒体与自媒体进行网络的传播与推广,报道当地的医疗新闻,医院进行的活动,医院科研的进展成果,普世的医疗常识的,介绍医院特色科室、相关治疗案例等,通过正能量和内容吸引民众关注,塑造起医院的良好品牌形象,在传播社会正能量时,传播出医院的特色和优势,达到进驻市场的目的。


  2、自我传播


  打造可靠地医疗质量,建立起社会公信力,通过民众之间口口相传快速传播医院,这需要医院在各方面的工作都能达到协调,除医疗质量之外,医院服务、医院设计、医院管理等各方面都要给予病患较优的体验感才能让病患主动传播医院。除此之外,也可主动进行自我传播,进行学术活动,办讲座,通过言传身教的方式吸引民众,同时建立医院的学术文化,并自发地传播医院。


  3、公益传播


  举办公益活动是十分有效的,社区、街道、走访等形式,走到百姓中,拉近与民众之间的距离,最直接的将温暖送到民众心中,塑造医院亲民的形象,帮助医院提升品牌,使医生与病患之间建立良好沟通,为医院未来的发展建立起更扎实的基础。在举办公益活动时也需要注意,公益活动的公益性,公益活动不易带有过高的营销性质,也不易在公益活动中过多的宣传医院的医疗项目及医生,否则会造成民众的反感,得不偿失。


  4、教育传播


  参与到社会举办的各类健康教育活动当中,或联合社会举办这类活动,借助社会团体或者政府的相关资源,进行演讲、知识解答、健康科普等,打造医院品牌。或走进学校、教育机构,进行相关防中暑、防感冒等常识讲解,帮助到社会各个层级的人,认识医院,了解医院特色,并愿意来到医院就诊。


  梅奥国际认为,医院营销并不是一个应该谈之色变的话题,现在医院的市场环境引导下,每家医院,无论是新建或是建成已久,都需要进行营销来保障医院的生存和发展。但真正有效的营销方法,绝不是通过欺骗民众感情,通过一些“小动作”引导病患购买用不上的产品,也绝不是铺天盖地的医院广告承诺,而是通过坚持的、对社会有益的方式换得民众的信任,才是一家真正有发展的医院应该做的。

本文由(苏芽)转载自:网址http://www.mayocc.com/detail/yygl/5232.html
本文(图片)由作者自主发布于 @华夏医界网 ,其内容仅代表作者个人观点,并不代表本站同意其说法或描述, 其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容(包含文中图片的版权来源)。本站不承担前述引起的任何责任。 欢迎网友参与讨论及转载,欢迎网友参与讨论及转载,但务必注明"来源于www.hxyjw.com"
发  布
猜你喜欢
1126阅读

医美营销 | 如何提高转化率?

作者:张磊 时间:2020-09-18 17:06:59 文章来源:原创

1292阅读

如何精准吸引患者找上门就诊?

作者:梅曦 时间:2020-09-18 15:24:58 文章来源:转载

1594阅读

线下民营口腔医院的全网营销之用户运营推广

作者:牙客多 时间:2020-09-17 17:36:08 文章来源:原创

1013阅读

口腔牙科诊所如何增加就诊患者流量?

作者:苏芽 时间:2020-09-17 14:55:27 文章来源:转载

2184阅读

医院市场营销渠道管理维护期方案

作者:梅曦 时间:2020-09-14 13:52:24 文章来源:转载

932阅读

2020,竞价还好做吗

作者:田世春 时间:2020-09-14 08:38:41 文章来源:首发

简介
苏芽,毕业于某师范大学,从事医疗行业5年,积累了一些自己的心得。座右铭:学会下一次进步,是做大自己的有效法则。因此千万不要让自己睡在已有的成功温床上。
更多>>

调查投票

医院公众号运营的10大误区,你的医院踩了几个?(多选)

[ 2020年-09月-17日 至 2020年-10月-01日 ]

特别申明:本站信息仅供参考,不对根据网站信息作出的任何交易或投资决策负责或承担任何责任。

第三方公司可能在华夏医界网宣传他们的产品或服务。不过您跟第三方公司的任何交易与华夏医界网无关,华夏医界网将不会对可能引起的任何损失负责。

版权所有 2017-2020 @ www.hxyjw.com 华夏医界网

技术支持:福建豪创投资管理有限责任公司

网站ICP备案号:闽ICP备12001413号-1

增值电信业务经营许可证号:闽B2-20150006

(闽)-经营性-2014-0003