导读
未来的一段时间内,医美行业都可能面临增长放缓、获客更难的局面,各地的医美机构都在为抢占有限的顾客资源所努力着,这时如何提升运营效率显得至关重要。
如何才能提高运营效率呢?
不走弯路=节约时间=提高效率
如何绕开弯路呢!?避开错误的运营方法和模式,及时掉头并从根源处解决问题是提高运营效率的关键。
误区一 「与顾客加完好友后,天天群发消息,在朋友圈发广告」
如果你这样做了,请马上停止这种“消耗用户”的行为!这时的用户运营,是对顾客精细化、个性化关系的管理。
误区二 「见人就拉进群,强迫她们看你的广告」
要站到顾客的角度去思考,为她们创造价值“利她主义”,而不是把顾客当成傻子去收割她们。未来的医美行业要回归医疗本质,而医美营销也一定要回归到实现用户价值中来。
误区三 「单纯的卖货思维,普通咨询师、客服」
我们的员工不是导购、不是客服,而是一个有情感、有温度、有价值的人。
赋能给我们的员工
一方面提供给我们所有员工专业知识、项目、销售、价值观的培训,还要在员工的职业生涯上做好规划,培养员工的专业性,树立员工的权威性;
另一方面要让员工做到把顾客当成亲朋好友一样对待。这一点确实应该好好向生活美容机构学习学习,我10年前在医美生美并存的机构任职时,就领教过了美容师处客情的厉害之处,可谓是无微不至。
误区四 「赚快钱、一锤子买卖」
为什么很多网红医院只做一锤子买卖?尤其是一线城市的新兴的网红渠道机构?
首先我从另一种角度分析一下:在陌生人的社会里,人和人之间是容易发生“一锤子买卖”的,就像开在街巷的小饭店的饭菜通常很可口,因为来吃的都是老顾客;但是火车站边上的饭店就差很多了,因为来吃的都是流动人口。
然而熟悉的整形机构(本地的医美机构),人与人之间的信任程度较高,因为所有人都要长期地,反复地打交道,聪明的老板往往不会选择做一锤子买卖,而是更关注顾客的长期价值,会将“诚信”作为处事的基本原则。这也许会短时间内业绩增长很慢,但是这样积累起来的存量顾客更持久。
误区五 「不玩手段、忽悠顾客」
这一条依然是上一条的延伸,也是再次强调吧!其实很多良心经营整形机构的创业者们也是满腹苦水,在目前劣币驱逐良币的医美市场上,坚守住自己的底线还是很难的事情,但是通过我们有温度医疗服务,和顾客建立长期关系和交情,并经营好这份关系,不久一定会异军突起,所有成功生意的背后都是“诚信”和“做人”。
总结
提高营销效率,很多行业人都想到用什么捷径,拓客的绝招,搞什么噱头等等,但是在信息冗余的时代,这些手段越发显得低级,编出来的营销故事,无非是为了买课。但是很多走投无路的医美机构依然会信以为真。
无论什么行业,只有持续的盈利,才是企业真正的目的。只有真正的给顾客带来价值,解决顾客的需求和痛点才是营销的本质。所以提高营销效率就是我们走一条正确的营销之路,少搞噱头,回归本质。
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