因1句广告语，这家医院被罚56万！

　　近日，一所名为“XXXX医大医院”的民营医院，引发舆论热议。说到“医大医院”，很多人都会以为是某医科大学的附属医院，但这家医院不是。这种恶意“傍名牌”是一种误导患者的行为。

　　近年来，民营医院通过虚假宣传欺骗患者的行为频频被曝光，不仅影响了自身的发展，也扰乱了医疗服务市场秩序，给广大患者造成伤害的同时也降低了医院的信誉度。

　　一说到民营医院，老百姓说的最多的就是：“民营医院坑了多少人，没病都治出病了”；“民营医院都是那种骗人居多”；“民营医院就是专门骗医保钱的”。

　　为维护医疗服务市场秩序，各地监管部门加大了对医院开展虚假宣传的监管和抽查力度，近年来，多家医院被查处曝光。今天，医林就带你一起来看看医院宣传中有哪些不能踩的“雷区”？

　　01 发布虚假医疗广告

　　成都XX医院在其官网发布“我院从X年开始行腹腔镜治疗胆囊结石近万例，都取得了很好的疗效……”等内容的医疗广告，当事人不能提供证据证明其真实性，广告宣传内容无事实依据，违反了广告法第二十八条，成都市成华区市场监管局责令其改正违法行为，并处罚款56万元。

　　《中华人民共和国广告法(2018修正)》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　02 发布违法医疗广告

　　广安XX医院因宣称自己是“广安唯一高端妇产医院”“中国十大妇科医院之一”“最高端的治疗设备、最先进的技术、最专业的手术、最权威的专家、最舒适的就医环境”并四处散发传单，违反了《医疗广告管理办法》第七条和《广告法》第九条的规定，被责令改正违法行为并罚款20万元。据悉，这是新广告法实施以来，广安首张对医院违法行为开出的罚单。

　　《广告法》第九条规定，广告不得使用有“最高级”用语，如“最先进、唯一”等。《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告的表现形式不得含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；有保证治愈或者隐含保证治愈；有宣传治愈率、有效率等诊疗效果的内容。

　　03 发布保证诊疗的广告

　　安岳XXXX医院在其官网发布含有“专家团队→XXX被誉为‘西南飞秒激光手术第一人’”、“微创治疗视网膜脱落，手术成功率高，手术复位率90%以上””等内容的医疗广告，违反了《广告法》第九条、第十六条的规定。安岳县市场监管局作出行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处罚款6.9万元。

　　《广告法》第九条规定，广告不得使用有“最高级”用语。第十六条规定医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率。

　　04 未取得证明发布广告

　　为防止医疗机构发布虚假广告，欺骗、误导广大患者，规范医疗机构的执业行为，根据《医疗广告管理办法》的规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

　　医疗机构无医疗广告审查证明发布广告的，一次吊销科目，两次吊销执业许可。

　　05 擅自篡改广告审查证明

　　《医疗广告管理办法》第二十一条规定，医疗机构篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的，省级卫生行政部门、中医药管理部门应当撤销《医疗广告审查证明》，并在一年内不受理该医疗机构的广告审查申请。

　　省级卫生行政部门、中医药管理部门撤销《医疗广告审查证明》后，应当自作出行政处理决定之日起5个工作日内通知同级工商行政管理机关，工商行政管理机关应当依法予以查处。

　　全文完，感谢阅读！

　　素材来源：

　　1. 四川省场监督管理局

　　2. 成都市成华区市场监管局

　　3. 广安市市场监管局

　　4. 安岳县市场监管局

　　作者：医院营销

　　来源：健康界