6月1日,董明珠登上了自己第四次直播带货的舞台。格力也首次启动“新零售”模式,小程序、天猫、京东、抖音、快手、苏宁易购的6大平台同时开启,联动线下3万家格力经销商门店开启线上直播,一举创下了超65亿元的最高销售额和最长的直播时间。由此,格力已经正式迈出“新零售”的第一步。
医疗大健康值得借鉴,医疗从预防保健、健康直达、康养匹配的医疗产品似乎不比电器(健康行业)空调(专科)缺少“产品”的匹配。下面是小编看到董总后的肤浅认知、理解,觉得医疗也可以玩一个“番外篇”。
一、线下储存能量,主播完成转化
1、格力的做法
董总的直播带货,是由经销商在线下获得流量,然后由董明珠在线上直播间完成转化。
董总做直播的时候,给这些用户发一个专属的二维码、连接,用户就可以扫二维码进入董明珠的直播间。
系统可以通过二维码来识别你是哪个经销商所带来的流量。转化成功之后,给经销商分钱。集团出政策策划活动,经销商躺着赚钱。
2、医疗的做法
医疗可以结合全院营销,以医院为整体,以部门为单元,以个人为载体,每个员工生成一个二维码(现在生存二维码的工具很多,在此就不作介绍)。当然,有集团连锁的医疗机构就更好操作,如:爱尔眼科、美莱、美年等。
问:能统计得到是谁来的吗?答:当然能。
医疗用什么进行对话比较方便点,咨询工具就OK(这里不为咨询工具方打广告,做网络的应该是懂得)。
转化成功后给员工奖励。只要宣传的产品是真的,优惠内容接地气,员工有归属感,这是一个不可小看的能量。对品牌传播力,对营销额的达成一定会有巨大的帮助。
二、利用“膨胀金”锁客
1、格力的做法
用户先给经销商预付9块9,在直播间购买的时候,这9块9就可以当50块、100块来抵用。除了活动当天有折扣,领袖人物膜拜,最实惠的还有折扣后“膨胀金“抵用,以更低的价格买到所需的产品。
暂且估计有80%是原来格力的忠实用户,有20%是从别的地方吸引来的用户。这是一笔非常划算的生意。
2、医疗的做法
用第三方平台:团购、电商、自己的商城、自己开发的小程序拍下产品,用来医疗产品购买抵用。事先策划好活动,活动要有诱惑力,实用性再加上折扣、抵用,是一个“618“蹭热点有好机会。
三、裂变新客
1、格力的做法
二八定侓, 80%是原来忠实用户, 20%是从别的地方吸引来的用户。
格力整体降价了10%,然后带来了20%的新用户,这其实对格力来说非常划算。做一道小学题目“掩饰“一下,假如一台3500元*100*0.9=315000元, 3150*20-(10%的优惠)=31500(相当于还多赚了10%),还增加了20%的新客。
集团带领全国的经销商来完成引流和转化。这是个人、经销商、集团通力合作玩了一票大的。
2、医疗的做法
从SEM、传统广告媒体以外的渠道结合电商,利用线下市场地摊组、全院营销组、异业组,策划一场活动裂变新客源,又有营销额的活动,动动脑子这样何乐而不为呢?
来源:中国医疗策划
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