现在，广告的形式太丰富了，没有一个人能说的上来一共有多少种，而随着创新媒体的不断出现，医院在报纸、杂志、电视等常规媒体的广告投放越来越小。一些医院为了多渠道拓展客源，不断寻找新的传播媒体。

手机报就是很前卫的一种。

手机报是依托手机媒介，由内容制作商，移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到手机报的内容。具体来说，手机报是将一些内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。

现在，中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，拥有巨大的客户群体，据信息产业部09年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，当然会被医院青睐了。

手机报最大的优势就是随时随地随身，彻底摆脱了时空限制。在技术上，手机彩信服务不需要繁琐的手续和漫长的等待，用户只须按动几个键，做一些简单的设置，就可以享受这项服务了。

在内容上，手机彩信是短信基础之上的一种更为先进的形式，它在传输过程中能够使终端用户收到50K的多媒体数据包，包含图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、导读、照片甚至广告的原汁原味的“报纸”，资讯比较全面。在速度上，彩信版手机报采用无线多媒体传播技术，不同于WAP浏览，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。手机报提供的50K多媒体数据包是一次性发送到用户手机上的，不会像上网浏览一样有掉线或等待的情况发生。

今年初，我就帮助一家女子医院，做了一期手机报。

以下是具体的方案：



手机报/彩信推广名称：丽人汇美容宝典

背景：

目前，除了《芭莎时尚》《瑞丽》《VOGUE时尚》等以美容时尚杂志衍生的手机报之外，少有以美容、健康、整形为主的实用资讯手机彩信和手机报。以每周美容宝典此种形式的推出有利于开发市场，最大限度的吸引用户。

定位：

1，“丽人汇美容宝典”以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入女性人群。

2，以手机报（彩信）的形式传播美丽修身的理念，内容涵盖女性时尚、美容、养生、聚会、交友资讯等，是一份时尚优雅女士人手必备的美丽秘籍。

3，其针对现代中高档收入女性群体对美丽的高追求，以实用的造美资讯为女性提升魅力提供帮助，从而起到树立我们女子医院形象及品牌和促销招揽的作用。

4，定期安排的女性时尚Party加强互动。

5，以测试、优惠券、反馈个人信息等方式突出手机彩信的互动性。

推广目的：

1、 推广女子医院的品牌和理念；

2、 加强女子医院与现有消费客户的联系，维持这些群体对我们医院的忠诚度，并成为我们义务的宣传员；

3、 开发潜在用户。目前以美容为主的手机报比较少，女子医院以手机报为形式，可以塑造品牌。

风格：

时尚 简洁 大气 高雅

1.时尚：专题触角，图片选择，和文字口吻的时尚度都决定着整个彩信的时尚感。

2.简洁：时刻记住的真理，简洁就是高端，多而杂就是山寨。

3.大气：视觉冲击力，需要优秀的美术设计力量。

4.高雅：内容的选择上，不媚俗、不功利，不刻意的去突出医院，时刻记住我们的服务对象是中高档收入的女性人群。

输出页数：5P左右

输出格式：

1. 封面

2. 天气、本期导读

3. 内容

4. 配图

5. 品牌LOGO

6. 电话

手机报格式如下：

本期关注

推出主打项目

别让“三八线”爬上你的脸

1、爆点精华

前沿时尚资讯、《女人我最大》《美丽俏佳人》等电视媒体美容资讯。

女人我最大爆：男性最讨厌女性的指甲油颜色

2、每日一搭

按照季节和气候推荐白领服饰搭配小窍门，报道最新衣着服饰时尚点。

职场性感心机，豹纹丝巾随意搭

3、每日一妆容

妆容推荐，推出相关的美容药妆产品。

这个三八节 烟熏也能优雅范儿

4、 每日一提醒

别让“三八线”爬上你的脸（推出抗衰老项目）

5、美容美食 美丽食谱 美食美容秘笈

按照季节推荐美食和食疗产品，配以中医药疗。

今春最实用的丰胸食谱

6、丽人酒会

开展相关时尚PATTY主题活动。

内容：主题、时间、地点、短信回复方式。

7、女人帮聚点（午后茶时光）

介绍游玩和聚会的好场所，在运动后推荐去我中心进行相关的美容保健项目。（如：滑雪后可以去我中心保养和美白肌肤，防止晒伤和色素沉积。）

8、魅力指南

女性提升魅力小贴士，帮助女性修正不良习惯。

三月三桃花运势宝典

七种职场女性禁忌症

9、美丽测试/QUIZ

女性感兴趣的小的测试。包括：心理、健康、星座、运程等。

测试你现在的吸引力指数

10、晒我一族

通过提出一个互动话题，获得用户的反馈信息，进一步了解用户的潜在需求，达到互动的效果。

预期效果：

1、 维护现有客户的忠诚度，增加重复消费；

2、 发掘潜在用户群，建立用户档案；

3、 分析用户需求，以需求为导向划分用户类别，针对不同类别人群投递手机报；

4、 塑造我们中心品牌、推广美容整形产品，达到营销的目的。