最近一段时间,秦火火非常的出名,以前不知道,上网搜了一下才知道是利用网络捏造传播谣言的。当然这是违法的,我们不能做,但是可以从对秦火火的介绍中,看一下他是如何做网络推广的。同样的工具在不同的人手里,作用是不一样的,徐新明认为,我们做网络推广的人,要善于从这些事件中发现一些对自己有用的东西。
首先我们来看秦火火到底是什么人?
他原来是北京尔玛互动营销策划有限公司员工,互动道出了网络推广的本质。现在这家公司要火了。北京尔玛互动文化传媒有限公司还发声明,说这两家公司毫无关系,只是名称相近,但是百度搜索的话,文化传媒可是在第一呀,还是沾光了的。
秦火火在被警察抓住时,已经是社区部的副总监,负责网络推广和宣传。
秦火火一流是如何做网络推广的呢?
1.通过微博、贴吧、论坛等网络平台,组织策划并制造传播谣言、蓄意炒作网络事件、恶意诋毁公众人物,以此达到公司谋利目的。
我们正规做网络推广的,也经常用这些平台,而且还有其它更多的平台,那么我们为什么没有做好推广呢?徐新明认为,是我们没有深入进去,每个平台都是浅尝辄止。网络营销界一句名言:“网络营销,一公分的宽度,一公里的深度。”你真正的研究了吗?前几年做微博时,有人说微博没有好的盈利模式,不适合医院做,现在又说微博营销已经过时了。我认为,微博现在依然非常重要,那你知道如何操作了吗?
2.秦火火:网络炒作必须要“忽悠”网民,使他们觉得自己是“社会不公”的审判者,必须要煽动网民情绪与情感。
说到底就是如何引起网民的共鸣,做为医疗行业,就是如何引起患者的共鸣,做为医疗中的妇科医院,就是引起女患者的共鸣。如何引起她们的共鸣,这就要发布她们感兴趣的,日常关注的东西。而我们都是发布医院有什么活动了,有什么优惠了等一些硬广告。这些,她们在电视和报纸上都已经看到了。有没有一些深入人心,但是传统媒体上没有展现的呢?
写站内文章和外推文章,同样适用这个原则。
3.为了增加新浪微博粉丝,跑到地铁里求粉,曾被封11个网名。
我们做外推的账号被封,也是很正常的事情,也会多注册几个账号。但是微博求粉,估计我们还没有到这种疯狂的地步,也许是我们没有体会到好处吧。工作激情,无论做什么行业都是最重要的。
4.“秦火火”编造的谣言,听起来跟新闻事实很相似,时间、地点、人物、事件等细节信息很多,会提升谣言的传播效果。
徐新明不是要大家去传播谣言,但是这种明确细节信息的写法还是值得我们参考的。当然,我们不是要透露患者的信息,而是考虑文章如何更让人信服,比如可以写患者的真实症状、康复案例等。
5.谣言何以被轻信 大V推波助澜
微博营销,大V是很重要的,否则不会用那么多的微博营销公司了,转发一条微博都是明码标价的。我们也可以和本地的大V合作,具体的我就不说了。
6.秦火火:谣言如何出炉靠自己“解读”
有人曾让秦火火现成就一个事件,写一条微博。他很快就写出来了,而且很有条理,还带有网络语言的色彩。那我们做医疗推广,平时写文章也要靠对医疗知识和经营项目的熟练掌握,才能写出好的文章来。否则,天天一大抄,只抄了些无关痛痒的废话。那些实质的治疗方法和技术,如果也抄别人的,那就丢人了。
做网络推广,尤其是做外推(社区)的,一定要思维敏锐,对事件敏感,更要有意识的与网友互动。社区的推广,徐新明认为,会越来越重要。一来没有成本,二来现在很多大网站占据了排名的大半江山,包括百度贴吧,百度知道等,像我们医疗行业的几个大网站有120ask,39健康,寻医问药,好大夫等等。
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