在很多营销人看来,地推是一种“低端”的营销方式。而我今天却拿地推说事,为何?
因为相比同区域内的综合医院,民营骨科医院通常无法获取第一手的病人资源,一般都是经由转诊而来,在努力开发转诊渠道的同时,地推作为主动营销的一种方式,虽然很土,但成本并不高,它是适合长期运作的。那么适合民营骨科医院的地推活动,又有哪些方式值得尝试呢?
一、农村、社区义诊活动。
相比核心城区,区县地区的农村和街道社区,拥有比较大的中老年人口资源。这类人群爱好聚集,对领取活动小礼品也比较感兴趣。由市场人员带队,再加一名医生和护士,三人就可以成行。但不是什么村子或社区都去,距离较远的、人口年龄较低的不去。另外需要注意,一是作为组织者的市场人员,必须踩好点做足准备工作,避免出现空跑的情况。二是现场礼品必须是生活必须品,不要弄些花里胡哨的。三是不要想着拉人回医院,现在大叔大妈都不傻。
二、街头礼品派送活动。
这种方式费人费钱而且土,但对于市场人员来说,却是了解本地风土人情的最佳方式。这里派发的可不是广告传单或者体验卡,需要派发实实在在的礼品。如果奖品比较优质,则采取加微信或留电话的方式,慢慢发。如果奖品比较一般,则可以采用与人攀谈的方式,随便发。市场人员需要在与人交谈中,了解本地人群对骨科专科医院的印象,同时获取潜在的病人资源。
三、参加社会公益活动。
随着社会管理水平的提高,很多政府部门都会定期举办一些公益活动,在能力范围内的,相关性比较高的,都可以积极参与。比如运动赛事的医疗保障、比如对于老年人的关爱活动。
以上三种方式中,没有主次之分,却与执行者的能力有关,更与耐心有关,切记做自己擅长的,而不要做自己觉得有用的。对于以上三种方式,我还有一些补充:
第一种义诊活动,慢性骨科疾病的成因跟年龄和生活习惯有直接联系,只有仔细查体,询问清楚对方的具体情况,医生才好发表自己的建议,同时市场人员做好登记,便于事后邀约。
第二种礼品派发活动,主要依靠的是市场人员的个人沟通能力,能力强的市场人员,可以通过多次这样的活动,积累不少病人资源,但如果执行不当,确实会沦为一种浪费。
第三种公益活动,要做好思想准备,这类活动一般用来搭建社会关系,而不是获取病人资源,当关系建立足够广时,会有意想不到的收获。
区县级的骨科医院面对的市场是比较小的,不管医院骨科诊疗水平是否高超,区位的劣势已经注定了其必须专注本地人群的开发,又土又费精力的地推活动,或许不得不做。你觉得呢?
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
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