写文案要写到精髓，文案离不开策划，策划也离不开文案，再好的策划创意不能用好的文案写出来，表达出来那么这个策划就会很沮丧。文案策划要有画面感，就是上次整形策划经理李存亮提到的意境策划文案，只有有意境的策划文案才会让顾客产生好奇有着身临其境的感觉，就是所谓的画面感。什么是所谓的画面感？画面感就是画面，看了你的文案就能联想到这个画面，即使没有设计也可以看出这个文案的画面，通过文案进行联想。

　　其实文字也是有灵魂的写文案要有发方法，才会写出好的文案。例如你去谈恋爱，直接和女孩到了晚上说，我想和你睡觉，这样就会让女孩对你反感，认为你就是想和她睡觉，这就是你接近她的想法。这样不仅睡觉不成就连恋爱也谈不成。如果你换一种说法，亲我想每天起来第一眼看到你，这样女孩感觉你很是爱她，对她有感觉，也会让女孩感觉你这样男孩比较文雅，有点文艺青年的范产生了好感。这样还会让女孩浮想联翩，有好的画面感，清晨起来两眼相对这样就是爱情。

　　企划运营经理李存亮一直说写文案要有视觉感，给然联想有好奇心这样的文案写出来才有水平更能够吸引顾客的眼球，在顾客心理产生心智。一般大家都比较认同的是要针对目标顾客去写，要了解用户想的是什么，要用可视化的文案描述出来这样产生视觉的冲击力。

　　那么如何呐能够写出有画面感的文案，做的一个视觉化的感官体验创意策划呢？企划运营经理李存亮针对如何写好文案视觉创意的文案是有公式的，下面将经验中的额七个实用方法分享给大家共享学习，这七个方法叫做文案创意七星计。

　　第一计有明确的对象感，要用简单易懂的语言，所以一定要有自己的遐想对象，感觉她就坐在你的面前，你在向她娓娓道来你要对她说的，这就是文案的灵魂，创意策划的核心。

　　文字不要过于书面化，需要更加的口语一点，不要啰嗦能一段说完的不要分开几段去写，不要用五花八门的形容词，句子要断节奏要快

　　例如想表达一个不爽最好直接一点那就是一个字滚

　　有一段经典的写作可以在这里分享一些作家的

　　村上春树写作时有个好方式，他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，确保“眼前有人”，而不是不会自说自话。老贼也经常建议写作时要读出来，讲给别人听，让别人再讲给另外的人听，也是同样的道理。看村上春树的很多文字，就像是他在对面说给你听，画面感十足。比如他在《遇到百分之百的女孩》的描绘：四月一个晴朗的早晨，我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。女孩算不得怎么漂亮，衣着也不出众，脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。年龄也恐怕快三十了。严格来说，恐怕难以称之为女孩。然而，相距五十米开外我便一眼看出：对我来说，她是个百分之百的女孩。从看见她的身姿的那一瞬间，我的胸口便如发生地鸣一般地震颤，口中如沙漠一般干得沙沙作响。

　　第二计利用形象化类比找准用户熟知事物，人对陌生的事务都会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，写文案时候将自己要写的东西与用户的熟知事物进行联系，找到相似点有一个很好的例子就是将一千首歌装进口袋这就是IPOD发布的时候一句名言，这种就是形象化类比，看似简单其实这样就和顾客产生了很好的共鸣，是对消费认知的唤起。

　　例如杜蕾斯的薄如气泡

　　第三计多用比喻让文字更加具有生动性，学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的“说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。恐怖小说之王史蒂芬·金就有说过：比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似毫不相关的事物放在一起比较，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。我们看一篇文案就像聊天说话，就怕陌生环境、气氛不好，对不对？也最怕空气突然安静……而比喻带来的就像在一群陌生人中遇到一位老朋友，这是多么美好的一件事，带来的是惊喜。另外，多用比喻也会加强文案的戏剧性，让文字显得更加生动具象，有画面感。戏剧性这种东西，不就是我们侃侃而谈时最爱的吗？比如许舜英为台湾中兴百货写的经典文案：

　　衣服是这个时代最后的美好环境她觉得这个城市比想像中还要粗暴，

　　她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，她觉得爱人比不上一张床来得忠实……不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。

　　又例如说孤独和关节炎一样痛，这样是为了呼吁人们都关心老人，直接利用关节炎老人的常见病来说明了老人的孤独，同时巧妙的利用这句文案来将视觉进行了描述比喻的很是恰当

　　第四计多用细节描述，避免抽象模糊的文字，写文案要多说细节一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，不想看。例如舌尖上的中国，稻花鱼去内脏，在灶上摆放整齐，用微弱的炭火熏烤一夜，现在需要借助空气和风的力量，风干与发酵，将共同制造出特殊的风味，糯米布满菌丝，霉菌产生的各种酶，使淀粉水解成糖，最终得到爽口的酸甜。甜米混合盐和辣椒，一同塞进鱼腹中，稻花鱼可以直接吃，也适合蒸或油炸，不管用哪种做法，都盖不住腌鱼和糯米造就的迷人酸甜。

　　第五计场景化打造，关联用户过往记忆，我们要想着用文案唤起用户的记忆，引起用户的共鸣，提起用户的情绪，让顾客产生与产品之间的有效的专业化的理解，这样就可以引爆用户的情绪。唤醒用户心中内心的一个熟知的场景，因为有场景就会有画面，兴趣也随之就会被激发。因为场景是具有画面的，他是在特定的时间，特定的空间发生的一系列具体鲜活的画面和情绪。例如淘宝女装的经典文案，只要步履不停我们总会遇见，他就是描述了用户各种现实与理想偏差的场景，都是现在很多人的痛点，历历在目。又例如经典我害怕阅读的人。

　　第六计用好参照物让文案画面历历在目，要知道人在认知事物的时候，天生就喜欢去对比，而对比很大程度影响了我们的决策，一个好的参照物，能让用户很快就了解事物、产品核心特点，评估出其价值，这就是参照效应的利用，文案同理。

　　如果你没提供参照物，那么他会按照过往固有的经验和认知去判断，也可能根本不明所以，很明显这是不受你控制的，弊大于利。而如果你提供了合适的参照物，他就更会基于眼前的参照物去做对比和关联，达到你预期的效果。例如南孚迷你充电宝的案例，这个充电宝相对其他充电宝，主打的是更小巧轻便，方便携带。要怎么突出这个卖点呢？最常见的方法肯定是直接列出这个迷你充电宝的尺寸，比如9.2cm长*2.3cm，然后怎么怎么的小，加一堆修饰，对吧？再看他们的做法：小巧又轻便小如口红，媲美口红的小巧，又例如广告文案作家李欣频脑力决胜论写推销书这样说道一千元买不到一幅好的眼睛，确可以买到比尔盖茨的眼光，一千元买不到几次心理医生，但是可以买到一辈子使用的EQ智慧。

　　第七计多用动词和具体名词，而不是形容词和抽象词，例如这男人长的很帅，这样就没有了画面，但是如果我说这男人比刘德华长的还帅这样画面有了吗？

　　这样我们的文案及会有进步，我们写文案做创意要走进生活，只有走进我们的生活我们的文案和创意才能够有效的。所以说学好文案写法文案七星计我们就能掌握了些文案的技巧应对如何写好创意文案，画面质感的问题提供了有力的条件这样我们的写作水平就会提高，希望大家学习了文案七星计能够写出更好的文案今天分享到这里。

　　作者：亮剑策划

　　来源：简书

　　著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。