从搜索引擎优化到SEM，再到当下热门的信息流广告，以及其他平台的线上推广。许多中小企业对网络营销的认知在不断改变，网络营销的概念比较宽泛，但中小企业开展网络营销也会跟风，从早年的SEO优化到如今的信息流广告，以及新媒体推广等。中小企业可选择的推广形式越来越多，不过仍然有大量的中小企业开展网络营销以失败告终，其中的原因有很多。

　　人手不够，缺乏资金

　　在互联网的影响下，没有任何一家企业可以完全脱离互联网，拥抱互联网才会更有竞争力。但绝大多数中小企业的问题是缺乏资金投入，比如：很多中小企业会招聘自媒体运营人员，这岗位主要工作内容就是维护企业的官网自媒体账号。而且一般企业是不会投入多少资金的，通常只有一个员工维护账号。现在自媒体行业竞争非常激烈，与个人自媒体相比，运营企业自媒体难度更大。看到很多企业自媒体账号发布的都是产品宣传视频，这样的内容估计没有用户会点击观看。

　　目标模糊，没有计划

　　对于中小企业来说，开展网络营销的目的只有两点：一是宣传自己的企业形象，增加自己品牌的曝光率。二是直接通过线上平台引流，再将流量转化为顾客，这样就可以销售自己的产品了。但不管是出于何种目的，企业自身必须目标明确，因为只有明确目的了，才能进一步的制定营销计划。搜索引擎竞价、信息流广告等渠道都可以利用，前提是企业有资金投入，否则开展网络营销注定还是失败的。

　　单兵作战，思维守旧

　　网络营销发展到今天，早已不是单兵作战的时代，所以一些中小企业还想着招聘一两个人就可以实现订单上涨，这种想法显然是不切实际的。举个简单的例子：运营企业官方自媒体账号，现在要把一个自媒体账号做起来，需要耗费的不仅是大量精力，还需要投入资金。粗制滥造的短视频不会播放量，没有播放量就意味着连宣传效果都没有。

　　而且现在很多中小企业都存在一个误区，那就是大而求全博而不精，这点很多同行应该都深有体会，简单来说就是让一个员工负责所有的网络推广工作。自媒体、SEM、SEO等多个平台和领域，每个人的精力有限，最终的结果就是没有任何一种营销方式有好的效果。

　　综上所述，如果中小企业想要开展网络营销，首先要考虑清楚自己的投入成本，然后再选择适合自己的营销方式，最后就是招聘相关的专业人才。可以说没有过时的推广方式，只有守旧的营销思维。