前几天，群里有朋友问我，对目前北京整形行业市场竞争情况是怎么看的？我感觉目前的北京整形市场表面上看波澜不惊，实际上山雨欲来风满楼。在2012年之前，北京医疗美容市场，一直处于三足鼎立的状态。第一足：以空军总医院激光整形美容中心，和军总、武警、二炮、海总几个军队合作中心为首的军队激光整形中心系统。第二足是以美联臣、丽都为首的莆田系开设的高端整形机构。第三足是以伊美尔、叶子整形、基础美为首的长期占据北京市场的本土实力派。长期以来，这三股势力绞杀在一起，构成了北京整形市场的竞争格局。进入2012年后，情况悄然发生了变化，特别是下半年以来，几股势力开始此消彼长。一个是，军队开始对合作科室进行整顿，军队合作科室的广告宣传和网络投入进入了空白期，虽然在没有广告的情况下，客流的减少还有一个滞后期，但在宏观政策的长期打压下，军队合作科室的未来挑战大于机遇。二一个是整形巨无霸“美莱”医院在东二环正式营业，一个月光是网络就是几百万广告投入，势必搅浑北京的水塘。三一个是公立医院的整形科开始面对市场，从中国整形界标志医院八大处整形医院开始招聘市场部人员，到北医三院、中日友好医院的重视经营。以技术取胜的公立医院整形科，将会越来越不甘心自己配角的地位，积极争取话语权。市场的再洗牌，已经不可避免。而展望2013年，我认为北京的整形市场的变数有三个：一个是美莱医疗美容医院的定型。作为一个市场的新进者，美莱医院的定位很重要，在较早之前的博客中，我分析过，这样一个投入巨大、面积巨大的整形医院，所进入的竞争领域必然是全方位的，不可能采取如美联臣差异化的战略。而从目前美莱采取的经营方针来看，美莱医院目前的经营似乎处于一种摇摆阶段，一方面，首都如此大的市场，使得他不肯如美联臣那样，只聚焦高端人群，但是，美莱医院又不愿意让明星、高端资源被美联臣、丽都独占。所以，出现了想高低通吃的想法。这种矛盾的经营方针恐怕会让美莱的发展不会一帆风顺，如何找出最适合自己的发展道路，是美莱整形医院迫切解决的问题。第二个变数是合作医院的未来。拿合作医院的领头羊“空总激光整形中心”来说，现在军队方管控之严，连医院的名称都只能以“航天桥西整形中心”了，没有了广告的支持，还能走多远？如果军队合作科室的客流萎缩，其遗留下来的市场份额谁来填补？变数三：伊美尔迷局。其实，较早之前，我是最看好伊美尔整形连锁机构成为北京整形市场霸主的。但是，自从三年前，汪永安喊出了要做中国第一家上市的医疗连锁机构时，伊美尔似乎进入了迷局中，尤其是当军队合作科室进入困境，美莱还没有吃透北京市场的时候，正应该是伊美尔发力抢占市场的大好时机，但是伊美尔的发展却有些缓慢。尽管决策层可能认为修炼内功更为重要，但时机稍纵即逝，伊美尔如何驶入快车道？尽快完成符合其身份的市场布局？其未来的发展也充满了变数。