对医院管理者来说,思维上的变革极为重要。
截至2021年3月底,医院3.6万个,其中:公立医院1.2万个,民营医院2.4万个。与2020年3月底比较,公立医院减少76个,民营医院增加1246个。
2021年7月15日,国务院医改领导小组秘书处发布——《关于综合医改试点省份率先推动公立医院高质量发展的通知》(以下简称《通知》),决定在以下11省市:
上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、湖南省、重庆市、四川省、陕西省、青海省、宁夏回族自治区试点推动公立医院高质量发展,纳入地方政府考核范围。
如今医院压力日益增大:一方面医疗市场竞争日趋激烈,另一方面大多数中层干部都是技术骨干,没有接受过系统的管理专业学习,缺乏必要的管理知识、技能和经验。医院管理者既需要思考医院未来的战略定位和制胜策略,直面困难与瓶颈;也需要提升内部人员能力,调整医院运营机制,加强内涵建设。
因此,医院管理者能够做的就是保持战略定力和战略弹性的统一,根据竞争演进不断分析、判断并相应采取措施,以便在竞争中取得对自己更加有利的地位。
什么叫战略定力?
就是无论是经营还是管理中,都要有独特的定位和战略。当下,环境、技术、政策一直在变化之中,如何制定战略?正因为变化快、不确定性强,战略更有制定的必要,战略的目的是化不确定为确定,确定愿景目标后知道自己当下应该做什么。
什么叫战略弹性?
就是不要把战略做成僵化、呆板的东西,然后束之高阁,这样的战略就是束缚经营的工具。有水平的战略是一个过程而不是一个结果,是“指南针”而不是“地图。”
过去的四十年,国家追求经济高速发展,核心是个“快”字,以此为出发点,发展的主流方式是粗犷型的,在这种社会和市场的大环境下,一些医院就难免急功近利、急于求成,似乎没有多少医院有耐心沉淀下来,为消费者打磨出高品质的产品或服务。
著名品牌营销专家于斐老师认为,这是一个价值连接的时代,今天,不确定性和协作、创新一起,
已经成为经营管理中的关键词,并几乎每天都在我们眼前发生着。作为医院领导者——这场变革需要拿出勇气摧毁旧的布局,重新设计整个格局,从头改变、革新我们旧的思维体系……当前,医院管理理念塑造应当从以下几个方面努力,即:以人本管理为中心,以诚信经营为基石,以学习创新为动力,以竞争激励为平台,以优质服务为根本,以制度建设为保障,以低耗高效为目标。品牌和流量的对接,形成了消费者认知的决策链路。光凭过去的经验和套路不管用了,需要来一场思维方式上的认知革命!
近期,就“大健康数字化转型”与“医院高质量发展”的热门话题,我接受了3家知名媒体采访。
期间谈到了医院战略管理、共赢生态系统、服务链接、平台建设、品牌营销、资源整合与价值创新的重要性。
当前,我们正处于一个巨大的转型期,时代处于不确定性,整个社会思考变革之道,而变革中最难去掉的,就是自身固有的思想与传统的思维方式。
医疗大健康数字化转型,仍在初期……在国家“互联网+”医疗的倡导下,2015-2016年,曾出现互联网医疗投资高峰,因为落地模式不成熟、盈利能力差,2017-2018年该赛道处于低谷。 2019-2020年,BAT巨头的强势布局和新冠疫情带来的政策突破,卷起数字医疗投资热潮。
新冠疫情以后,互联网医疗政策开放业务范围至首诊,且快速打通医保线上支付。大健康市场线下参与者纷纷顺势而为,启动数字化战略。
数字化转型首先是人的转型,医疗产业的最大竞争对手,是时代!想要真正和趋势做朋友,就要聚焦人本身,依靠对未来的判断来做现在。机会主义和空手套白狼心态,是事业发展最大的误区。
在数字化时代,医院必须对传统增量运营的组织形式、管理模式、经营方式和思维创新等方面,进行根本性的变革,围绕核心业务开展流程重组,重新设计和优化医院价值链服务流程。
全面数字化的进程,正重塑着医疗互联网生态。其特点如下——
1、基于数字、创建体验,提升认知,价值赋能,以顺应客户生命周期轨迹;
2、深层细分,洞察需求,整合资源,营销心智,优化客户在内容及服务设计上的体验;
3、倾向移动,重于互动;
4、减少成本,优化价值。
在医疗数字化时代,用户的需求不断迭代,传统的医院和互联网医疗,并不能完全满足用户的需求。
人工智能赋能医疗健康,改变了医疗手段、医疗模式,为健康行业带来了巨大变革。医院的服务价值体现在,需要担当患者需求的满足者和创造者,增加不同患者对医院的认知度和忠诚度。
著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师在浙江大学授课时指出,医院所提供的医疗服务,与患者的实际需求之间的差距,就是医院改进的空间!医院要实现高质量发展,医院领导要做好6件事:
1、科学规划医院发展战略;
2、搞活机制提升医疗质量;
3、提升效率优化核心流程;
4、解决好人才与绩效管理;
5、做好品牌建设与价值链;
6、提供优质场景解决方案 。
于斐老师把医院管理学的发展,分为四个阶段——分别是科学管理、人本管理、流程管理、价值管理。
科学管理:以效率为中心。
人本管理:以人本为中心。
流程管理:以用户为中心。
价值管理:以价值为中心。
医院如何做好高质量发展顶层设计?
医院如何做好全价值链管理?
医院高质量发展和战略定力如何构建?
医院高质量发展要从哪里着手?
医院高绩效团队建设和品牌如何运营?
……
医疗是棵树,医德是树根,医疗安全是树干,服务质量是树叶,患者满意是果实。这棵树长势如何,要靠政府和社会各方面一起来用心施肥、浇水,除草。否则,树会干枯、腐烂而死。 医院必须对传统增量运营的组织形式、管理模式、经营方式和思维创新等方面,进行根本性的变革,围绕核心业务开展流程重组,重新设计和优化医院价值链服务流程。
我们专业辅导过的许多医院由此对自身进行更加精确的定位,更加精准整合资源,从解决需求痛点出发,包括医院管理、员工教育、临床研究、患者就医体验等很多方面……通过认知提升和数字化转型思维,科学规划医疗生态圈建设。与传统理念不同的是,遵循开放、有序、合作、共赢的原则,更加注重共生、互生和再生和协同平台的构建,推动临床诊疗规范、运营管理,提升病理分析能力、为患者提供覆盖全生命周期的服务。相对于医院以往所追求的各种“有”,数字化时代医院更注重打造各种“无”,比如——无院墙的医院、无感的技术支撑、无微不至的个性化服务、无障碍的便捷服务。
作者:李北水 时间:2024-04-28 17:09:32 文章来源:原创
作者:秦永方 时间:2024-04-28 16:30:17 文章来源:原创
作者:杨朋杰 时间:2024-04-28 16:29:17 文章来源:原创
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