昨天朋友发了一张关于君和堂10周年活动之一“遇见明医”系列第一场：与哲学王子王德峰对话——中医生命的境界。

　　整个对话直播我没看过，也没看回放，就凭这图片直观、感性地说说自己的理解，错漏难免，重在交流探讨，如对君和堂这场活动有关注和了解的朋友，欢迎一起交流探讨。

　　君和堂创始人潘总做这场10周年的活动，肯定也是经过深思熟虑的，以10周年为契机，蹭一把哲学王子王德峰老师的热度。

　　首先，从传播的角度来讲，王德峰目前算是哲学、国学里面的流量扛把子，是可以蹭的。核心在于这场对话内容的设计、截取剪辑和分发。

　　我们可以在头条、抖音、朋友圈到处看到玩国学的郭继承大肆讲中医（我本人对郭继承讲的那些对中医的认知和观点，是持批判态度的，他就是个典型的利用中医爱好者的盲从热情和“不知所以然”来诱导、激发他们的情绪，这类内容，随着中医在微观领域和底层逻辑的探索、揭秘和创新，会被狠狠打脸的，这类分享表面看得到了很多人的认同赞赏，但实际上对中医回归正确发展道路产生极大地误导和阻碍作用），传播非常广泛，对打造医馆知名度是有益的，核心就看整个对话内容的设计能否激发大众的情绪。

　　其次，激发情绪是否能获得市场收益呢？我看未必。

　　最好的佐证就是正安中医的梁冬，天天讲中医文化和生命认知，正安经营的也不过如此，当然，如果不讲，正安可能经营的更差。这里有个核心的逻辑，就是你如何把内容跟市场结合起来，毕竟，王德峰、梁冬不是看病的医生，他们对中医、哲学、宗教、生命即使说的感天动地，也没法满足真正患者看病的需求。

　　再说迎合中医爱好者的需求，其实更多是满足“伪粉丝”的需求，是难以变现的。中医爱好者的核心需求是学技术、搞养生，一般都会通过线下或者线上课程跟着中医老师学习，这个群体有一个最大的习惯就是有病了喜欢自己诊断解决。所以，中医馆做活动也好、事件营销也好，千万不要落入“中医爱好者”群体的陷进。因为，中医爱好者不是奔着君和堂买单的粉丝。

　　再次，从这次君和堂跟王德峰老师对话的主题——中医生命的境界，基本上看不到跟君和堂有什么关系，即使有关系，这种关系放到任何一家医馆可能都适用，当一个活动或者事件营销，不能精准传达自己的品牌主张、产品卖点，并且跟目标客户的价值需求和情绪共鸣又没有什么关联时，这个营销活动基本上就意味着瞎花钱了（重点说明下，没看具体内容，也许说的不对）。

　　最后想说的是，我们很多中医馆老板，喜欢把中医、国学、宗教、哲学等揉在一起，用文化认同来取悦不是目标客户的大众，美其名曰传播中医之美。但恰恰忘了，中医在这些领域都已经成了廉价、烂大街的认知了，医馆客户需求的是你能为他提供什么有价值的解决方案，你跟他的疾病、健康有什么关系。

　　中医馆，需要回归医疗健康的单纯性，需要直接对话并满足客户的真正需求。