说实话,对于高端渠道医美的具体定义?或者说哪几项指标?我相信能清晰界定的未必几个人。但不影响去做,只要做好黏度,和美容院一样的服务!
现在很多高端美容院都是跪式服务,医美可以学习但是不能这么低微。高端也就硬件设备提高了医院的档次,软硬实力结合的高端。
跪式服务可不是什么高端体现,是奴性的体现。民族属性不同,不能照搬。医美的服务和美容院的服务感受不是差一点点,即便管家式的服务也不会如此。我们不是日本,没学过他们那种文化。
医美目前还是属于奢侈品消费,让顾客感受到这个钱花的值,效果也好,或者同样的效果多花钱顾客也愿意。尤其是术后顾客希望听到的是自己好看很多了 给顾客自信,心理疏导咨询方面的可以介入。
要给顾客灌输整形不一定改变命运,但是可以获得更多机会,给顾客自信顾客开心,也愿意带朋友。
真诚、中肯的讲解,顾客反而会增加信任度。从医美+美学的价值,医美永远都是奢侈消费。问题是医生的技术,团队的服务感受差别太大。加之现在很多机构的营销人员,都是忽悠+忽悠+忽悠。
这些是企业内功不足的原因造成的,很多时候,不懂建立系统,不愿意扎实的练内功。多是忽悠,然后临时抱佛脚。
高端医美还是有的做,中国有钱人还是很多的。一年有多少人出国被外国人忽悠,我记得崔海燕教授在一次大会上就讲过,中国医生的水平在世界上也是排前茅的。韩国医生,日本医生在中国的收費都普遍比中国医生高。
关键是要赋予产品更高的附加值,让消费者感觉物有所值或物超所值。
就如住酒店,同样是睡一张床,为何有人选择三星、四星,有人却选择五星超五星。酒店行业是很规范的,所以有星级评定,客户也愿意为星级买单。当下有人把酒店模式引入医美业的初衷是好的,但是有些做法却是不敢恭维。
目前中整协每年在评级5A标准,不过行业的规范却不像酒店业那边好梳理,目前医美市场的混乱程度,大家都心知肚明。就像医院也有星级,期待整形医院的行业规范快点出来,客人也可以做更正确的选择。客户现在也是被忽悠多了,什么都不相信。
给医院品牌赋能,连锁机构都必做。可是,中国民营医疗有什么品牌可言吗?就是个名字、牌子而已,距离品牌还有段距离。我关注了最近两年来关于上市(新三板)机构的报道。大家看下,我们的医美人都是怎么玩的,有时我觉得自己真是知识浅薄了。
行业如此不尽人意,给了我们很大的发展提升空间,时势造英雄。
不过英雄与否先别奢望,别在创新创想的大潮中成了狗熊才是真的。近段行业局面大家也看到了,不容乐观。当下各企业要解决的是现金流的问题,最近接触不少机构,反馈过来的信息是已经杀鸡取卵,缸中无米了。
医美营销有套路,骗术有高招。全国营销看医美,感觉套路最深,都是这么套路坏了的节奏,这些套路我们心里有数就好。
从南京到北京,买的没有卖的精。三年前杭州一家机构就这样做过,医生打一次800元。第一支玻尿酸免费,再加就另算支数的钱,医生就不再收服务费。
第一支有可能是生理盐水,否则一支赔几百咋挣钱?可想这些做营销的损招多少,成本都不够不骗怎么玩。耗材成本是死的,技术不值钱?
如果客人不愿意交服务费,就不会打,省了材料,只要打就会加单。实际情况是送了不到200支,卖了600多支。送的可能是0.5的国产。
这种方式做低端客,很有效。有时候是客人太贪心,所以营销也没办法,又要拓客,又要成本打的住。这既是人性使然。如果没有如此顾客,怎么会有如此营销?内部做好转化,也还可以。要有思想准备,总会有贪便宜的铁公鸡。
医生技术必须过关,无客诉是前提,现在大部分医生都都飘了。杭州那家机构做这个活动是成功的,没什么客诉,医生技术不错。后期这200多个免费的还升了很多单。只要能倒流,后期怎么运作起来这些数据,是关键。真正考验的是后期团队的搭建和运营的方向。我相信,我已经看到了他们的未来。
本文已收录于2020年出版的《向阳而生——中小型医美机构生存法则III》
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