导读

　　开篇我们先来看一个数据

　　据大数据显示，截至2021年，医美行业的行政处罚从2017年的1108件增至3841件，裁判文书判决数量从2017年的21826件增至44599件，创历史新高。

　　2022年开年到现在，我身边就有很多机构也因医疗广告等相关问题受到了行政处罚，其中还有一些机构被所谓的“职业打假团队”频发“碰瓷”……搞的苦不堪言!

　　央视网称，已经闷声发财近20年的中国医美行业，从2021年“315”开始，正式进入了聚光灯下。与此同时，求美者法律意识在增强，医美消费投诉也不断攀升，媒体监督已成为常态。

　　对此不禁感慨，我们医美行业人的法律法规意识属实太薄弱了，而医美营销的底线就是不能违法，同样，这也是做人的底线。

　　有很多律师朋友也总结了很多关于医美广告该如何才能合规的内容，而我也想从营销的角度来与各位好朋友聊一聊，我们在做医美营销时该如何坚守这个底线。

　　关于这部分接下来几日，三石哥会分为几个部分来进行讨论。

　　今天，我们先来聊第一部分内容

　　关于医疗美容广告我们要知道的。

　　开展医美营销方面的工作，我们最离不开的就是广告。

　　什么是“医疗美容广告”？

　　“医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍医疗美容机构或者医疗美容服务的商业广告。“

　　那如何界定哪些是“商业广告”呢？

　　1.以销售为目标，去推广医疗美容产品和医疗美容项目的

　　2.其中含有商业元素：地址、联络方式、二维码等信息的

　　我们的医疗美容广告一般会在哪里发布呢？

　　自身机构的网站、微信公众号、第三方网站（新美大等）、户外广告、自身店招等

　　发布医疗美容广告的前置是什么？

　　医疗美容广告的发布广告主 理应依法取得《医疗广告审查证明》，并向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交以下材料：

　　《医疗广告审查申请表》；《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件，复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章；医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。

　　此项法律依据：《中华人民共和国广告法》第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布

　　案件：

　　依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项：“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并于广告审查机关插销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请

　　医美营销需参考的法律

　　《民法典》《广告法》《医疗广告法》《医疗美容广告执法指南》《反不正当竞争法》《互联网广告管理办法》

　　医美营销基础风险规避

　　《医疗广告管理办法》八准八不准

　　好了今天先学习到这里，待续

　　医美营销的底线

　　遵纪守法是做人的底线！

　　那么营销底线也是守法！

　　营销创意可以脑洞大开，

　　但是不能越过法律红线！

　　常看到很多机构的广告、

　　包装项目存在太多问题！

　　虚假宣传、绝对化用语

　　… …

　　总之，肆意妄为的时代

　　已过去，用上个时代的

　　方式方法做现在的医美

　　最终将变成了作茧自缚！

　　共勉

　　好了，今天的话题聊到这里吧！

　　以上为我个人观点，或许片面。还请各位朋友多多指教。