雷军的2022年度演讲引起不少人共情。
穿越人生走出低谷在当下更是不少人的期待。
正是这个期待,所以我们要相信,要永远相信。
永远相信美好的事物即将发生。
风口上诞生的小米在经过一个时期低潮后继续逆风飞扬。
这让不少医美人羡慕。
小米如何成功?
医美如何小米?
可能也是不少医美人心中的问题。
很多人心中的答案是小米因为便宜而成功,从而把打折和降价当作第一法宝。
但很少人细想,客户要的不是便宜,是占便宜。
要的不是价格,是价值。
要的是得到产品后的满意度大于其期望值。
要的是这次购买行为十分值。
值得是什么?
实际付出成本<预期付出成本
实际得到获益>预期得到获益
这两个公式都能让客户感到值得,获得价值感。
客户对购买产品都有一个预估成本,即得到产品愿意付出的成本。
预估成本最清晰体现就是价格标签,即愿意为了购买付出的价格。
当产品售价高于这个预估值时,消费者就会觉得不值。
当产品售价低于这个预估值时,消费者就会觉得划算。
五千块钱买到一万块的LV,会觉得很值。
但也会有人认为不过一个包而已,一千块也觉得不值。
一切购买行为根源就是认为值。
没人感到不值时还购买,没人愿意花贵钱。
买小米是因为值,买苹果同样也是因为值。
所以必须然后购买的前提就是要建立塑造价值感。
但现在的医美呢?
仪器很值得!
材料很值得!
技术很值得!
医生也很值得!
但医美机构值得吗?
医美机构的服务值得吗?
渠道机构能以过度渲染突围。
医生机构能以个人与机构合二为一来突围。
那其它的机构呢?
只有客户感受到价值感,认为值得后才会行动。
才会重复购买和主动分享。
在消费行为学中,只有重复购买和主动分享的客户才是利润保证。
是创造80%利润的20%客户。
小米正是找到这20%客户才能走到今天。
不是所有的客户都能带来利润。
有的客户甚至会带来亏损。
医美在成交环节,有的客户在咨询时就知道会带来亏损。
但是为了业绩,为了成交率而强行压单。
到最后都是隐患和雷区。
不要幻想为所有客户提供所有服务。
要找到自己核心用户群。
血糖高当然要忌糖。
血脂高当然要忌胆固醇。
痛风当然要忌酒。
有多少医美机构是胡吃海塞,结果病从口入让自己病入膏肓。
只有在用户上做减法,利润才能有加法。
小米的发布会是为了和客户零距离接触。
这从一开始雷军带着小米高管在微博回答问题就开始。
无论什么行业都是由客户决定发展。
有多少医美机构把自己变成客户的敌人。
又有多少医美机构把为客户服务挂在墙上,
为客户人民币服务却融入日常行为之中。
客户买的不是超声、不是玻尿酸、不是胶原蛋白。
而是针对自己的解决方案。
这些解决方案售前看不见,消费中体验不算良好,结束后很少有即时效果。
所以客户销售前接触任何信息都可能影响成交。
消费中任何不适体验都可能带来后悔。
结束后任何不良反应都可能造成质疑。
这些影响只有决策者亲耳聆听可能才会觉得重要,
如果经过其他人员复述,转述,极有可能已经是不可逆阶段。
小米在飞扬。
还是逆过一次风后继续飞扬。
医美当然也可以小米。
如何小米?
让自己值得
找到自己客户群
走进并贴近客户
临渊羡鱼不如退而结网。
种树最好的时机是十年前,其次是现在。
作者:黎汉军 时间:2024-05-21 17:10:20 文章来源:原创
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