几句题外话。前几天，我委托泽平在书友会的群里征集大家过去一年中遇到的各种问题，算是个小测试吧。

　　因为我知道，大家未必肯讲真话，无论过去一年企业的经营现状真实如何。

　　过去一年大家都撑的很艰辛，唯一庆幸的是今年还能在这里一起吹水。但接下来的一年里，到底如何，我相信心里有底的就聊聊无几了。过去一年来，我应邀参加了国内5、6场的行业交流接触了不下几百个医美同行。

　　尤其是到年底这段，医美同行们焦虑症愈发集中，经常接到同行的私信，不知自己下一步该如何走，方向和心信，都明显缺失了。

　　所以，我把这次的分享主题定为：打破心智边界，重塑重构未来。

　　前段，我曾与一位医美同行交流，聊起现代人的焦虑从何而来。尤其是医美行业，历经了近20年的野蛮生长期，整个的行业和从业者都变的浮躁了。

　　医美行业越来越象以前的家电行业，早期高利润，一台进口彩电几万元，稀缺资源。后来走向千家万户，人人买得起，多轮价格战之后，还剩下的玩家不多了，主流彩电厂家就是十来家，且都很便宜。

　　然后不断升级，概念不断更新，价格却越来越低，现在70寸彩电5000元，拼多多上面还有很多杂牌厂家卖1000多，70寸。

　　中小型、小微型，最后都是为培育市场做炮灰用的，前车之鉴，最后剩下的，肯定还是头部企业，做的有沉淀、有规模的。

　　哪些企业赚钱？头部企业，只有3+ X，头部企业的供应链上的企业，如卖玻尿酸，肉毒素，皮肤激光设备耗材，互联网营销工具的。

　　医美上游企业，还是有机会的，医美实体机构，尤其是中小型，小微型。灰飞烟灭是必然，这是他们的宿命。

　　专家型医美机构，还是有活路的，毕竟技术在手。小而美的企业，除非是大牛专家，否则也是死。

　　模式套路的结局都是一地鸡毛，医美机构的营销，都是玩模式、套路。都是昙花一现。

　　合伙人模式，裂变模式，微商模式，免费模式，现在还有几家玩转？

　　所有人都在玩的时候，这个模式就废了。社群营销，裂变营销也是穷途末路。套路层出不穷，名词儿千变万化，最后下场很惨。术的层面永远是后浪追前浪，一浪强一浪。

　　很多医美机构负责人，不认真钻研业务，到处去学习模式，饮鸩止渴，学的越多，挂的越快。

　　能活下来的企业，都是老板踏踏实实，天天琢磨技术进步和客户满意度提升的。死掉的，都是整天飞来飞去学习的，像吸毒，一个字“爽”！

　　现在医美教育市场就是这么干的，都是继续忽悠，继续骗，中小型机构老板们智商税妥妥的交，还心甘情愿。

　　一代人有一代人的责任担当，一代人也有一代人的时代局限。

　　距离春节还有一个月时间，全国29个省市倡议就地过年，“非必要不离，非必要不返”，去年的武汉封城，是在1月23日的春运高峰期。

　　有报道称，从2020年12月14日至2021年1月14日，全球至少已经出现7种变异新冠病毒，分别是英国2种，南非1种，尼日利亚1种，日本及巴西各1种，美国2种。世卫组织表示，仅英国发现的这种变异新冠病毒，就已经出现在全球50多个国家和地区。

　　而进入1月份以来，我国的河北、黑龙江、辽宁也有多座城市为遏制疫情蔓延而宣布封城。

　　2020年，我们经历了什么？

　　从几个关键词说起：

　　1、封城：

　　2020年1月23日，武汉封城。正式打响城市保卫战，疫情防御战。

　　2、解封：

　　2020年4月8日，武汉解封。中央政法委秘书长、全国扫黑办主任陈一新主持，全国重启扫黑除恶大决战。

　　3、吹哨人：李文亮2020年

　　1月3日，因“在互联网上发布不实言论”而被辖区派出所提出警示和训诫。

　　1月8日，李文亮在接诊时遇到不明原因的病毒性肺炎患者并受到感染。

　　1月10日，李文亮出现咳嗽发热等症状，随后病情变得严重。

　　2月6日，疫情“吹哨人”武汉市中心医院医生李文亮于晚抢救无效去世。

　　4、报复性消费：

　　2020年3月份，医美没有迎来报复性消费，银行迎来报复性存款。

　　5、口罩火了，口罩机、熔喷布赔了…

　　2020年，我们见证了什么？

　　1、各地医美机构违规、违法查处事件

　　4月份，湖南20余家医美机构被约谈！6家被查处；

　　8月份，重庆18家医美机构被立案查处；

　　全年中，北京、上海、贵阳、广州、深圳等多地机构在运动中暴雷

　　3月14日，作为深圳老牌医美机构，被《中国经营报》在发文曝光深圳阳光集团违规曝光事件。

　　鹏爱医疗纠纷官司，引发全社会关注。

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　　2、医美贷：

　　查处取缔医美贷，规范医美领域金融市场。

　　3、模式医美翻车

　　线美事件、

　　美美咖事件等

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　　4、社会见闻：

　　公检法系统全面清查事件

　　教育系统倒查事件

　　贾跃亭跑路事件

　　瑞幸咖啡事件

　　蚂蚁金服上市受阻事件

　　央行：2020年P2P平台全部清零

　　阿里、腾讯、拼多多等互联网企业遭反垄断限制

　　爱尔眼科事件：又一疫情吹哨人艾芬，武汉爱尔眼科治疗后失明

　　联合国：截止2021年1月15日，全球疫情死亡人数超过200万

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　　2020年，我们错过了什么？

　　一个小目标？一次擦肩而过的生死？还是放下了本不该属于自己的执念？

　　2021年你我都是幸存者。没有对错，只有得失。

　　来源：贺华煜先生