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新媒体的医院品牌驱动力

22年11月29日 阅读:6342 来源: 陈绍明首发 IP属地:福建省

  小红书、知乎、美团大众点评,新媒体三剑客。


  人口红利应经褪去,沙滩裸游者,谁会成为新的弄潮儿。新媒体时代,终极是做用户运营引爆增长。


  后疫情时代有多难,如何在新媒体话语环境下,重新从0到1建立一个年轻化品牌。


  首先,信心比黄金重要。只要努力,只要勤奋,机会总会存在的。我们必须相信这一点,最好相信到毫无疑问。


  其次,真实世界来看,我们找对人,打造适合业务的运营团队;做对事,以战略高度对待媒体的转型。


  最后,做好一个平台,做成一个渠道,要做到以下四点:理解平台差异、底层逻辑、流量入口及转化方法。


  以新媒体三剑客为例,不同媒体区分来看,做用户闭环设计,看到促成交关键要素,看到它在整个生态作用及业务价值。从运营团队来说,第一步成立三方部门,电话小组,做业绩考核,绩效激励。


  一、对内可以做成这几点:


  1、策略为王,纵横营销—运营策略、方向发展策略、资源策略、目标策略、营销策略、培训策略等。


  2、数据库营销,数据精细化挖掘—电话营销、短信营销、邮件营销、传真营销、互动营销、目录营销等。


  3、口碑营销,转介绍很重要——尤其是员工转发朋友圈,小程序下单引流,各渠道互为介绍。


  4、数字营销,工具为王———追踪营销、整合数据、数据统计等。


  5、体验为王,内部优先———互动体验营销、线上线下活动营销、口碑体验式营销等。


  6、危机公关,提前制胜—负面危机、人员危机、调查危机、事件危机等。


  二、对外可以做成这几点:


  1、地方垂直平台的资源整合—博客名称整合、微博整合、论坛整合、热点人物整合、热点事件等等。


  2、行业垂直平台的资源整合—投放式广告、病毒式广告、强行试广告、媒体广告、问答、百科、问答网、论坛问答等。


  3、综合平台的资源整合—BBS、在线咨询平台,在线专家预约,口碑专家预约、SEO、SEM、站群、博客推广、微博营销、QQ营销等。


  4、覆盖式营销—地域覆盖、长尾词覆盖、领域覆盖、消费者覆盖、下拉框截流、相关覆盖等。


  5、借势营销、事件营销—下拉框、相关、百科、病毒跳转、变异式同名、网络炒作、互动炒作、负面炒作、口碑炒作、媒体炒作等。


  6、再营销—通过软件实现数据追踪化、投放广告针对性营销方式,让用户回到起点。


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