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冰桶挑战，为什么始于医疗却缺失医疗？

14年08月20日阅读：13725 来源： 钟呼顺首发

  进入8月以来，世界上最热的新闻，恐怕就是社会网络名人的冰桶挑战了。先是世界首富比尔盖茨，然后是库克等纷纷以挑战的形式传递该活动，呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)，这几天，国内众多人士也纷纷加入其中。刘作虎成为国内科技界冰桶第一人，DST老板挑战雷军，雷军也浇了。然后这两个人继续挑战，雷军挑战刘德华、李彦宏、郭台铭，刘作虎挑战周鸿祎、罗永浩和刘江峰。估计未来一段国内会冰桶挑战不断，热闹一阵。

  其实，冰桶挑战最早是起源于医疗的。

  ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者。毛泽东晚年也是因为这种病最后导致多种并发症死亡。ALS病是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万～7/10万，高的可达40/10万，太平洋关岛地区为该病的高发区。

  冰桶挑战则是美国希望通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

  这项活动发源于波士顿学院的著名棒球运动员皮特-弗雷茨的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。也正因为这样一层关系，现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫拉简-隆多成为了呼应该项运动的第一个NBA球员。NBA的圈子有勒布朗，然后到美国大佬，如今到中国名人。

  应该说，冰桶挑战设计的非常巧妙，北半球8月份正好是最热的时候，冰桶来一桶冰水对人的健康不会有太大影响。反而是挺好玩的事情。而挑战模式，则可以像病毒一样传播开。大佬们当然不会在乎100美元，但是挑战不应战对于男人来说有点面子不好看，而且大佬的社交圈也是大佬，于是这种模式就迅速传播开。没应战的要捐100美元，应战的也不会吝啬100美元。而名人的影响力可以让更多的人知道ALS，这次募捐的效果非常之好。可以说是一次优秀的营销案例。

  其实，在冰桶挑战规则设计的时候，这个传播就做了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间选择一个，而不能置之不理。而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交网络能圈的恰恰都是熟人，你置之不理的选择少捐100美元是小事，熟人不给人家面子，无视人家存在才是大事。它利用的名人们好面子，利用了朋友圈的名声，做了逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。

  最先把冰桶挑战引入中国的还是敏锐的互联网大佬们。互联网是典型的眼球经济，眼球意味着影响力，意味着投资。既然美国人精心策划的冰桶挑战风靡全球，中国的大佬们乐得跟风一把，炒作一下眼球。100美元是小事，而冰桶吸引来的眼球，带来的热点和媒体报道，是多少钱都买不来的，这种便宜大佬当然不赚白不赚。于是我们看到各界大佬纷纷湿身，同时还尽量圈上影响力大名人。

  雷军圈上刘德华，还有郭台铭，把娱乐界扯进来，如果刘德华参加了，那么雷军就利用刘德华做了一次小米的免费广告。这个价值会有多高!而刘作虎拉上罗永浩，在互相炒作的同时，也能把一加做进文青圈，这也省了是一大笔广告。基于上面的理由，这个游戏未来几天会非常热闹。

  令人遗憾的是，作为医疗界，在此时却没有发声，公益医疗，眼球经济，很好的顺风车，为什么没有人搭上一把？记得莆田商会成立时，就已经把公益基金会的成立摆上了议事议程，如今，借着冰桶挑战，林会长完全可以振臂一挥，点名众多的副会长们一起接受冰桶挑战，我们众多的医疗集团，各种病种包括治疗 ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”的医院，都可以充分的展示自己。小小的冰桶，大大的营销，民营医疗界，都该潇洒的挑战一下！

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